2017 Facebook + TV 佈局多螢策略論壇
【2017年6月29日】Facebook在台灣舉辦《2017 Facebook + TV 佈局多螢策略論壇》，超過500個台灣品牌業者與代理商一同共襄盛舉。會中邀請到Facebook大中華區行銷科學總監王斌分享Facebook結合電視多螢策略行銷的趨勢觀點；更邀請到台灣尼爾森媒體產業副總裁陳筱雁公布台灣數位廣告收視率（Nielsen Digital Ad Ratings, Nielsen DAR）調查報告，探討品牌如何結合跨媒體平台創造更精準的觸及率與廣告效益；Facebook美國快消產業總經理Jason Poinsette與Facebook大中華區Head of Creative Shop倫潔瑩也出席活動，與品牌業者分享如何跨螢幕優化影音廣告，極大化廣告創意。
Facebook台灣行動裝置每月活躍用戶已達1700萬人，而台灣人每天平均花費1.5小時在行動裝置上瀏覽影片[1]，智慧型手機已逐漸成為人們生活中最主要的螢幕，也是觀賞影片的主要管道，當消費者注意力轉移至多個螢幕之間，品牌若能善用多螢策略佈局影音廣告行銷，將可有效提升品牌影響力。
Facebook大中華區行銷科學總監王斌表示，Facebook擁有高於電視總收視人口的觸及率，能夠觸及電視及其他數位媒體以外的消費者，運用Facebook影音廣告不僅能擴大觸及目標受眾，善用電視的影響力打造不間斷的廣告曝光，以多螢策略展現同步的創意，將能同時獲得消費者深刻的記憶度，以及提升消費者購買意願的加乘效益。調查顯示，策略一致的廣告投放在不同的平台，廣告印象增幅可高達95%，同時調查也顯示廣告印象較常在第二個平台轉換成記憶。[2]
根據Facebook委託市調機構Millward Brown針對亞洲新興市場進行的跨媒體研究發現，Facebook所創造的不重複觸及高於電視8%。此外，更有調查指出，比起傳統電視的廣告對觀眾的細節印象記憶，Facebook和電視的搭配能有效幫助廣告停留在消費者印象中高出10%的數值。4而根據廣告研究基金會（Advertising Research Foundation）研究結果顯示，將數位渠道加入電視傳播，將能有效提升60%投資報酬率。
台灣尼爾森媒體產業副總裁陳筱雁表示，在行動裝置重度使用的台灣，2016年7月至2017年5月，在電腦、平板及智慧型手機的廣告活動已有超過257億曝光次數，有上百多個廣告主橫跨20個產業類別，包含美容護膚/化妝品、居家用品、食品、運輸、金融/投資/銀行等投入跨平台廣告。尼爾森數位廣告收視率（Nielsen DAR）是數位廣告產業的共同指標，讓廣告主、廣告代理商及網站有效衡量廣告效益，極大化在跨數位平台的廣告目標接觸率。
根據尼爾森數位廣告收視率（Nielsen DAR）針對台灣不同網站平台進行調查發現，Facebook擁有高達88%的目標族群觸達率（target rate），比其他類型網站更能發揮廣告效益。同時，調查也指出Facebook在所有目標觀眾中，不論年齡、性別與不同裝置都擁有高達8成以上的成功觸達率，顯見Facebook是幫助品牌能真正觸及鎖定目標受眾的媒體。
Facebook大中華區Head of Creative Shop倫潔瑩表示，人們的行為變化很快，影音廣告必須因應消費者的行為與觀看影片的時間點來建構創意，更需掌握70/20/10觀看影片行為：70%的觀看行為發生在行進間（on the go），人們需要隨時隨地快速瀏覽的創意；20%的觀看行為能進一步停留查看，因而有機會與影片產生互動；10%的觀看行為是在可以好好坐下來欣賞的情境，有較長時間體驗並沉浸在影片廣告中。依據人們觀看廣告當下所處的情境來發想創意，能讓廣告在不同的平台發揮最大的效益。
Facebook大中華區行銷科學總監王斌更與品牌廣告主分享，打造多贏策略需掌握三大秘訣：「擴大觸及機會」、「持續提醒」、「混合運用」，善用廣告素材，在不同的平台間靈活運用，透過Facebook更高的目標受眾觸及率，有助於品牌在多螢跨頻的行銷中致勝！
[1] 來源: AdReaction: Video creative in a digital world” conduct by On Device Research, Millward Brown, Oct 2015.
[2]來源: ARF Ground Truth Experimenting Original Research（ARF 真值實驗原始研究）– Neuro-Insight，2015
4 Facebook IQ Source: “Project Primetime” by Neuro-Insight (Facebook-commissioned study of people ages 21–54 in US), Sep 2015.