Gartner: 2010年消費者於行動應用程式商店的消費金額將高達62億美元

國際研究暨顧問機構 Gartner 今（19）日指出，行動應用程式商店蓬勃發展，預估2010年全球消費者在行動應用程式商店上花費的金額將高達 62 億美元，同時可望在全球創造 6 億美元的廣告營收。Gartner 分析師表示，行動應用程式商店下載量將於 2010 年突破 45 億次，每10次下載中，約有8次為免費下載。

Gartner 進一步預測，全球在行動應用程式商店的下載次數將於2013年前超過 216 億次（見表一）。免費下載的比例也可望自 2010年占總下載次數的 82%，提升至2013年的 87%。

Gartner 研究總監Stephanie Baghdassarian表示：「當智慧型手機日益普及，應用程式商店成為價值鏈廠商的焦點，更多的消費者將試驗應用程式下載。」「遊戲仍為最受歡迎的應用程式，而行動購物、社交網路、公用事業和生產力工具持續成長，同時吸引愈來愈多資金。」

表一 全球行動應用程式商店下載次數和營收

資料來源: Gartner （2009年12月）

一項應用程式之所以能免費，係因開發者雖無償提供程式予消費者，卻能藉由應用程式中其他事物收取費用。亦有應用程式係免費使用，但會針對藉由應用程式傳送的實體商品收費。此外，有許多免費應用程式自廣告中獲得營收，例如在遊戲晉級畫面中置入橫幅廣告或全頁廣告。

全球行動應用商店下載營收於2009年超出42億美元，且將於2013年底前成長至295億美元。該營收預測包含終端使用者付費下載的應用程式，以及廣告贊助之免費應用程式。而在2013年以前，廣告贊助行動應用程式所產生的營收，可望占整體行動應用程式營收的25%。

目前最快採用新款行動應用程式的多屬高階智慧型手機用戶，這類消費者因較為信任收費機制，所以願意付費使用符合其需求的應用程式。一般智慧型手機用戶將不再屬於尖端科技消費族群，因為智慧型手機價格逐漸下滑以迎合大眾市場，用戶付費取得應用程式的意願亦會較為低落。

Ms Baghdassarian 進一步表示：「智慧型手機銷售的成長，不必然代表消費者將會花費更多的錢，但的確有助於廣告贊助應用程式拓展市場。」「應用程式商店的價值鏈將逐步形成，透過嘗試並修改各種規則，來找出最有利於所有相關業者的經營模式。」

Gartner 研究總監 Carolina Milanesi 指出：「應用程式商店將會是行動通訊產業在2010年的核心焦點，而應用程式本身也將決定誰是行動裝置平台中的贏家。」「消費者將會有各式各樣的商店選擇，從中找出搜尋應用程式與付款方式最為簡便的商店。程式開發者除了必須審慎考量要支援哪個平台，亦要考量選擇哪個商店銷售他們的應用程式。

進一步資訊，可參考Gartner報告「Dataquest Insight: Application Stores; The Revenue Opportunity Beyond the Hype」，或至Gartner網站查詢︰http://www.gartner.com/resId=1257213.

Gartner 簡介

Gartner Inc (紐約證交所上市編號：IT) 為全球領先資訊科技及顧問機構，致力提供與科技相關的真知灼見，協助客戶每天作出明智決策。該機構為來自上萬家機構中的六萬客戶服務，當中包括企業及政府機關、科技公司及投資機構等的高級資訊科技行政人員。公司匯聚Gartner Research、Gartner Executive Programs、Gartner Consulting及Gartner Events等資源，為客戶針對個別情況進行資訊科技及業務的研究、分析及解釋。該公司成立於一九七九年，總部設於美國康乃狄克州 (Connecticut) 史坦福市 (Stamford)，在全球八十個據點僱用超過四千名合夥人，當中包括超過一千二百名研究分析員及顧問。更多有關資訊，請瀏覽www.gartner.com。