KKTV強勢結合Yahoo奇摩 大數據分析收視行為 看準OL族群追劇潛力

【8月17日台北訊】擁有全亞洲最豐富戲劇片庫KKTV，宣佈與Yahoo奇摩合作，以多螢跨屏的策略，帶給用戶高品質享受的追劇新體驗！KKTV看準25-45歲上班族女性的高度追劇需求，藉由與Yahoo奇摩的跨屏合作，打造雙方品牌加乘曝光的合作綜效！KKTV更以大數據分析收視行為，發現使用跨裝置追劇的需求顯著提升，用戶不僅通勤時用手機觀看，空閒時也會以大螢幕桌機的網頁版享受追劇樂趣。為滿足用戶需求，KKTV 與 Yahoo奇摩合作，即日起用戶只要打開 Yahoo奇摩首頁，點選「日韓劇」入口，免付費免登入，以精選20台優質片單，即刻享受KKTV精選追劇片單。

KKV CBO (Chief Content & Business Officer) 楊志光表示：「我們發現用戶追劇有數個高峰時間點，最有趣的是平日中午的午休時間、或下班回家後的靜態時刻，用戶使用網頁版追劇的人數最多。」KKTV觀察到用戶對於大螢幕追劇有顯著需求，在策略佈局上將網頁、跨屏合作列為重點，更與國內最具指標性、流量最大的網路平台Yahoo奇摩合作，引領OTT產業進入跨屏合作時代！Yahoo奇摩媒體傳播事業群總經理邱瀅憓表示：「我們很高興能與KKTV合作，為在地網友提供多元影視內容，並期許透過Yahoo TV千萬流量的收視平台，讓更多愛追劇的朋友，看到更多更新的強檔日韓劇！」

根據 KKTV 的用戶數據分析，使用跨屏追劇的用戶顯著提升，其中以使用網頁版用戶的滿意度高、付費轉換率更有驚人表現。KKTV發現，使用網頁版的用戶註冊後 1 天內開始看影片的比例，較其他裝置的用戶高出 4 成，顯示有追劇需求的用戶，在使用大螢幕、畫質佳的網頁版看劇後，對於平台的黏著度顯著提升，追劇不只是打發時間的方式，更成為每日必做的例行娛樂活動。對於初次體驗KKTV追劇服務、尚未成為付費會員的用戶來說，網頁版的高品質追劇體驗，更能有效提升付費意願，使用網頁版的非會員的付費轉換率，更高出 3 成左右。

對於有追劇需求的用戶來說，「隨時隨地都能追劇」是一大重點，消費者在外、通勤時可利用手機裝置隨時觀看，當回到辦公室或家裡，則可藉由電視或大螢幕投放，享受更好的追劇體驗。顯示用戶不只滿足於單一裝置，多螢、跨屏的高度需求、提升跨裝置的收視體驗，更是OTT產業所瞄準的下一個重點目標。