Facebook新廣告系統Atlas整合其他成效衡量方案， 打造以人為本的高階成效衡量工具

【2017年3月14日】每個企業都在尋找優質的成效衡量工具，以清楚瞭解廣告的覆蓋人數，以及透過哪些代理商投放廣告提升品牌價值或銷量。從去年9月起，Facebook開始將新廣告系統Atlas與其他成效衡量方案進行整合，測試全新高階成效衡量工具，該工具將重點衡量「覆蓋人數」和「歸因」。這套工具目前由Atlas提供，並將在Facebook企業管理平台上線。屆時，將有更多行銷業者能透過Facebook簡單易懂的操作介面享受到以人為本的成效衡量工具所帶來的幫助。使用高階成效衡量工具，衡量成效將變得更加簡單。

受制於數位媒體的碎片化現象，行銷業者想全面瞭解跨設備變得困難。實際上，有82%的行銷業者表示，他們一直都在尋找能改進跨設備廣告發佈策略新工具。

近年來，在Atlas的努力下，全球多家大型廣告主開始採用以人為本的成效衡量解決方案。Atlas也與全球300多家頂尖廣告主聯合開展成效衡量活動。在此期間，Facebook也在尋找各種方法，致力將Atlas的成效分析功能推廣給所有行銷業者。

以前，有效的成效衡量方案需要花費大量費用並長期與各大數位平台保持緊密合作。而現在，Facebook已開發出成熟的成效衡量方案，以致力擴大應用層面，幫助更多行銷業者。

Annalect（巨集盟媒體集團旗下資料技術平臺）全球首席執行長Slavi Samardzija表示：「為評估行銷表現並提升客戶投資報酬，最重要的是能夠以統一且精準的方式衡量各個瀏覽器、設備和平台的行銷成效。Annalect是「跨管道衡量標準」的早期使用者及長期推廣者，也是在多個地區針對多家客戶推廣Atlas成效衡量工具使用的第一家媒體代理控股公司。Annalect認為，Facebook高階成效衡量工具的發佈將有助整個產業朝上述目標邁進。」

今年，Facebook將全面向全球更多Facebook廣告業者推出高階成效衡量工具。Facebook高階成效衡量工具將成為以人為本的跨代理商成效衡量方案核心。未來，Facebook也會持續在高階成效衡量方案中整合更多工具，幫助廣告業者有效衡量行銷、品牌方案績效。Facebook將持續幫助先前採用Atlas成效衡量解決方案的客戶過渡到高階成效衡量產品。

Facebook希望所有企業清楚瞭解其行銷活動在Facebook網站內外所創造的價值。因此，在開發高階成效衡量解決方案時，Facebook始終致力打造跨平台且容易使用的廣告衡量工具。