Facebook與第三方合作廣告稽核制度，提供行銷業者新選擇
【2017年2月13日】身為橫跨400多萬各式企業領域廣告業者的合作夥伴，Facebook希望提供更高的資訊透明度、廣告選擇及更有責任的廣告稽核機制。透過數據資料的驗證，顯示可衡量行銷方案成果的透明度、廣告業者如何在Facebook不同平台間做廣告投放的選擇，以及透過第三方驗證與審查來達到對於夥伴的責任制度。今年，Facebook將進行以下三大方案：
更多關於瀏覽數的分析數據
Facebook驗證的合作夥伴將會收到Facebook及Instagram更詳細的廣告瀏覽數詳細資訊，以提供行銷人員更清楚的廣告機制。Facebook將提供具體的「觀看」及「持續時間」數據，包括：
- 廣告在螢幕上顯示的毫秒數
- 50％廣告在螢幕上顯示的毫秒數
- 100％廣告在螢幕上顯示的毫秒數
廣告審查
Facebook將與媒體評估委員會（Media Rating Council，簡稱MRC）合作，致力驗證Facebook提供給合作夥伴的資訊準確性。
第三方機構認證
Facebook長期與行銷人員密切合作，瞭解其對於觸及率、導購率、受眾人口統計、品牌價值提升、離線銷售及行動裝置APP等主題的衡量需求。Facebook致力於發展獨立資訊的驗證，目前Facebook已與24個全球第三方衡量合作夥伴合作，幫助行銷人員與他們偏好的機構合作。
購買影片廣告新選擇
Facebook瞭解影片於用戶螢幕上所創造的價值；不過Facebook明白，每位合作夥伴有不同的行銷目標，因此希望媒體購買的選項能更靈活，以創造更有意義及令人過目難忘的行銷方案。
Facebook、Instagram及Audience Network將於今年提供廣告業者三個全新的影片購買選擇：
- 完整觀看購買：廣告業者僅需在影片被完整觀看才需付費，觀看時間不超過10秒
- 兩秒鐘購買：Facebook採用MRC影片標準，至少50%的廣告像素被觀看連續2秒以上，廣告業者才需付費
- 聲音購買：廣告客戶將可購買聲音影片廣告
這與Facebook過去幾年的做法一致，Facebook提供許多新的影片購買選項來滿足行銷人員的需求，包括目標觀眾收視率(TRP)購買方案、觸及率與頻率，以及每10秒的影片觀看次數。
Facebook相信，這些新的影片購買選擇若能搭配行動裝置廣告，將有助於精心製作的影片廣告被更多用戶觀看，進而採取購買行動。