TrendForce：2017年中國NB Speaker業者將異軍突起，後來居上

Dec. 26, 2016 —- TrendForce旗下拓墣產業研究院最新研究顯示，中國廠商NB Speaker產品持續打入全球前三大筆電商HP、Lenovo、DELL供應鏈，對品牌廠而言，能在逐漸萎縮的筆電市場達成更佳的成本控制，對中國NB Speaker廠商也能受益於一線大廠訂單，進一步擴大生產規模而降低成本，預估2017年中國NB speaker廠商將異軍突起，在激烈的市場競爭中後來居上。

根據TrendForce光電研究（WitsView）最新筆記型電腦出貨報告顯示，2016年全球筆記型電腦出貨約1.59億台，預估2017年面板供應上將出現結構性缺口，全球筆電出貨量將下滑至1.53億台。2016年一組NB Speaker產品均價（ASP）為1.65美元/組，以出貨量1.59億台計算，2016年NB Speaker市場規模可達2.62億美元。

拓墣指出，NB Speaker供應商多達20家以上，因技術門檻較低，易形成大者恆大的產業結構，前五大業者已占據80%以上的市占率。

2016年NB Speaker前五大的供應商分別是紘立（VECO）的30%，富祐鴻(FG)的25%，中國廠商強樂（IEC）約11%，西伯（Sable）10%，而喬暘（Zylux）、永喆（Y&G）則分別約5%與4%，剩下15%的市占率由其他廠商瓜分，如立訊、裕成、眾家興、聚聲泰、新嘉聯等十餘家中國廠商。

拓墣表示，前五大NB Speaker廠商中，紘立、富祐鴻等老牌台廠在全球前五大筆電品牌客戶多有佈局，長久累積的規模與客戶關係，使其能夠維持一定市占比例，也因規模夠大，有足夠的資金能提前依據客戶需求，進行技術上的研發創新。中國廠商的價格及產能雖較台廠有競爭力，但紘立、富祐鴻等台廠具技術優勢與穩定品質，生產規模算大，較有能力與中國廠商競爭，受影響程度相對較小；但由於Speaker生產技術門檻不高，台廠在一般Speaker的技術領先僅僅只有小於或等於一個季度左右。

排名緊追在後的中國廠商包括強樂（IEC）占有11%，以DELL、ASUS為主要客戶。西伯（Sable）則占10%左右，目前客戶以HP為主，且隨著重慶廠產能持續擴張，產品已獲Dell認證，後續將積極爭取Lenovo、ASUS、acer的訂單，2017年極具市場成長潛力，有機會從目前的第四名擠進前三大的陣營。

拓墣進一步指出，中國廠商異軍突起的關鍵在於全球前三大筆電商的訂單結構分布，排名第一的HP在NB Speaker上傾向選擇品質穩定、規模較大、單價具備競爭力的供應商；排名第二的聯想(Lenovo)則選擇導入較多中國廠商的產品；而DELL對於導入中國廠商雖不若聯想（Lenovo）積極，但由於其為全球排名第三的筆電商，也是中國廠商積極爭取訂單的對象。因此在規模經濟下，品牌透過本身強大的議價能力，在成本的控制上得以取得絕對的優勢，而後進業者也希望透過打入國際一線大廠，才能進一步擴大生產規模而降低生產成本，因此，中國廠商在2017 NB speaker的市場競爭中扮演著後來居上的角色。