如何抓住VR/AR這隻小精靈? Adobe Primetime幫助企業透過VR和AR獲利

自今年7月起，《精靈寶可夢 Go (Pokémon Go)》已陸續於北美、歐洲及部分亞洲區域上架並造成全世界玩家的轟動。而在台灣民眾的翹首期盼中，這些寶可夢於上週六(8/6)正式推出，幾乎可以預見抓寶可夢將會漸漸成為每個人每天必做的事情之一。據某些數據顯示《精靈寶可夢Go (Pokémon Go)》推出後讓上百萬的宅男宅女們成功走出家門，更克服了社交恐懼症。當廣大玩家還沉浸在VR(虛擬實境技術)和AR(擴增實境技術)漸所帶來的生活樂趣時，敏銳且具遠見的企業和品牌更已意識到VR/AR時代所帶來的全新行銷與業務機遇。

VR（虛擬實境技術）和AR（擴增實境技術）逐漸滲透日常生活

根據Diffusion Group報告顯示VR/AR的用戶將在9年後(2025年)達2.75億。Adobe大中華區高級董事總經理黃耀輝表示：「該數據顯示VR/AR技術將很快普及於我們生活之中，而這場即將到來的消費者體驗革命中，商機更是無所不在。然而這些商機屬於VR/AR的設備製造商及屬於那些計畫在VR/AR潮流之下革新行銷和服務模式的創新者。」

Adobe Primetime則早已為VR/AR的內容創建者及傳統企業準備好可自VR/AR影片中捕捉到商機的現實通道，其中，Virtual Cinema (虛擬劇院)功能不僅能幫助Primetime的客戶為觀眾提供跨螢幕的虛擬環境體驗，更能讓企業從中獲利。

如何透過抓住VR/AR的小精靈

Adobe Primetime提供客戶透過廣告獲利的選擇，其中一種方式為透過Sponsored Playback (重播贊助)模式實現，當企業組織或贊助直播活動時，觀眾不僅能隨時以Primetime跨螢幕播放平台獲得身歷其境的視覺和感官體驗，甚至是贊助商的品牌Logo、slogan(標語)和形象都會顯示在觀看直播的觀眾面前。此外，Adobe也支援製作180°及360°的影片，讓觀眾在回播時還可以從其他角度觀看內容(包含廣告)。

相較於傳統的電視或影片廣告投入方式，Adobe Primetime不僅能幫助品牌方根據用戶行為特徵精準投放VR廣告，也能幫助發行方更好的提供引人入勝的VR內容，同時，根據觀眾對VR廣告的參與度而收取費用。舉例來說，當一位用戶正在搜尋汽車訊息時，Adobe Primetime會向用戶展示一款符合用戶搜索標準的汽車品牌VR廣告，用戶甚至可以進一步獲得虛擬駕車體驗。而車子的企業方則根據觀眾參與廣告的程度向發行方付費，若僅觀看影片廣告或是進行虛擬駕車體驗，企業需支付給發行方的費用會是不同的。

Adobe Primetime仍持續研究VR/AR影片的獲利模式，且已開始在Adobe的消費者活動上進行具有先鋒性質的實踐。VR/AR的前景與發展空間不可限量，如同《精靈寶可夢 Go (Pokémon Go)》遊戲一樣，隨處都有可能隱藏著「寶可夢」，就看玩家們能否搶先一步捕捉。