YouTube公布2016年台灣第1季最成功廣告影片排行榜

(2016年5月3日，台北訊) YouTube今(3)日公布2016年台灣第1季最成功影片排行榜。隨著影音廣告市場日趨成熟，YouTube也同步公布與易普索市場調查研究公司(Ipsos) 的數項調查結果，歸納出最新的品牌影音成功秘訣，建議品牌透過持續曝光、把握讓消費者有感的節慶時機來搶攻心佔！這次的上榜影片多緊扣台灣當紅社會議題，如：人才遷移、多元性別、流行文化，不僅獲得網友青睞，更反映當代精神面貌。調查結果也顯示，網友在YouTube看影音廣告時，94%的眼球都專注於廣告本身。無論在觀賞時間與專注度上，YouTube都穩居台灣消費者最喜愛網路影音平台，也已成為品牌主首選的影音行銷平台。

Google台灣總經理陳俊廷表示：「YouTube的介面設計讓消費者能更專注在影音內容本身，不受其他功能或訊息影響分心，這表示YouTube能為品牌帶來『最專心』的消費者，讓溝通品牌內容的效益達到最大。我們建議廣告主更進一步根據行銷目標長短選定投放時間與頻率，把握黃金行銷時機，觸動品牌搜尋衝出更亮眼的廣告成效。」

拉長線戰！主題式多元內容為品牌力持續加溫

雖然一年主打一支影音廣告能集中火力，但若需維持品牌討論熱度、函括不同面向的溝通訊息，「棒棒安打」的策略反而讓品牌更容易成為常勝軍。YouTube建議品牌可採波段性操作，根據時事、產品服務推出時程、預算等考量來更新影音內容。例如，本季YouTube最成功廣告影片排行榜中，麥當勞主打兩項產品，共三支廣告強勢入榜。其中《麥當勞McCafé 讓對話更有溫度｜「接納篇」》搭上多元性別認同列車，展現對台灣社會高度包容性的肯定，除了奪下本季台灣區排行榜季軍，更成為台灣首支打入YouTube全球最成功廣告影片的品牌影音作品！

包括這三部作品，麥當勞在2016年第1季就已在YouTube專屬頻道上推出15支影音內容，累積超過930萬次的瀏覽次數。 透過多年在數位影音行銷的耕耘逐步掌握自己的行銷節奏，麥當勞以多元的影音內容，針對品牌形象、產品線、食品健康以及公益基金等不同面向進行溝通，不僅觸及現有消費者，也吸引更多潛在消費者關注。

品牌影音貼近社會脈動讓消費者更有感！

本季獲獎作品更進一步反映當下社會現象，像是中國信託以《【你在那 好嗎?完整版》長達近20分鐘的影片，奪得本季排行榜冠軍！在親情的包裝下，凸顯當今台灣人才遷移對家庭的衝擊、現代女性身兼多職的辛酸、少子化等議題，並選在過年前家庭準備團聚的時刻投放，強化影片的力道，讓人深省在追求生活品質之中情感以至生活面貌產生的變化。

味丹企業同樣也抓緊台灣消費者超有感的過年佳節，以濃濃台式風格包裝《叫賣哥告訴你過年必做的十五件事情_味味A排骨鷄麵 正月調篇》除了在1月份推出以及農曆新年期間創下兩波觀看熱潮，也吸引消費者在過年期間分享散播年味，一舉衝上本季排行榜第二名！

同樣成為台灣當代精神面貌縮影，針對性別議題，《麥當勞McCafé讓對話更有溫度｜「告白篇」》則反轉戀愛關係，讓女性被動化為主動，抓住年輕世代偏好文字、善於運用科技的特性，透過另類方式傳達心意讓科技也能充滿溫度。

成功影音廣告不僅贏得心佔，更進一步帶動搜索佔

成功影音廣告不僅能引發話題，更能觸發品牌搜尋量，讓品牌烙印消費者心中！根據YouTube與易普索市場調查研究公司(Ipsos)的最新調查，在YouTube上，網友有53%的時間專注在觀賞影音，26%的時間則在搜尋感興趣的影片，在本季榜單也印證了影音內容與品牌搜尋之間產生強勁的連結。

從Google 搜尋趨勢就可以發現，在《叫賣哥告訴你過年必做的十五件事情_味味A排骨鷄麵 正月調篇》廣告推出期間，「味味A」品牌搜尋量就有顯著提升。而根據「品牌提升問卷調查(Brand Lift Surveys)[1]」– 即針對台灣透過YouTube進行廣告投放之行銷調查，共有84%的廣告成功透過YouTube提升了廣告記憶度，平均提升值更達到35%，另外在品牌知名度上平均提升了9%。這表示消費者在YouTube觀看廣告後不但對廣告擁有高記憶度，也建立品牌意識，更進一步觸發品牌的相關搜尋。

成功影音廣告不僅帶動討論，更進一步吸引消費者搜尋

為了提供最新網路影音趨勢及數位行銷要領，YouTube自2013年底每季公布台灣最成功廣告影片排行榜得獎名單，依據使用者主動選擇觀看各廣告影片的自願觀看比例、觀眾停留時間與付費廣告的投資報酬率進行排行。相關榜單也於「Think with Google」網站同步公布。