華為入圍2016年Brand Finance全球百大最具價值品牌

英國市場產業諮詢公司Brand Finance在3月14日公佈了2016年「全球最具品牌價值百強」報告，華為公司排名第47名。

Brand Finance「全球最具品牌價值百強」的評選標準包括產品競爭力指標(BSI)、品牌忠誠度及行銷投資等。入圍此排行榜的國際企業，在綜合能力上的表現都非常出色。對於華為來說，品牌價值可以通過硬實力和軟實力來傳達，連續入圍全球權威品牌榜，表明華為在成長為全球智慧手機出貨量第三名，並成為中國首個年銷售量破億的手機品牌之後，已經樹立起了全球性的品牌認知。

此次入圍是華為繼2014、2015連續兩年進入Interbrand「最佳全球品牌」排行榜、以及2015年進入BrandZ「全球最具品牌價值百強」排行榜之後，再一次進入世界知名品牌百強榜。

在2014年，華為成為中國首個上榜Interbrand「最佳全球品牌」的公司，排名第94名，並且於2015年10月再次上榜Interbrand「最佳全球品牌」，排名上升至第88位。在這之後，2015年BrandZ發佈的「全球最具品牌價值百強」中，華為也榜上有名，位列科技領域品牌第16名。BrandZ認為，2015年華為的品牌價值超過153.35億美元，而在Brand Finance「全球最具品牌價值百強」榜單中，華為的品牌價值則已超過197億美金，較2015年增加70%，排名迅速上升。

華為的全球化過程較早，目前，華為的產品與解決方案已經應用於全球170多個國家和地區，並且在美國、印度、瑞典、俄羅斯及中國等地設立了16個研究所。在迅速變化及發展的全球科技領域裡，華為已經具備了世界級的創新能力和研發實力，並且將持續致力於眾多科技領域的創新研發。

在近年頗有成效的全球化營運中，華為的海外業務擴張更加明顯，其中消費者業務成功了衝進了全球智慧手機出貨量前三。整個2015年度，華為智慧手機全球出貨1.08億台，增長44%；年收入超過200億美金，增長近70%。其中，年度旗艦機Mate 8甫一上市就供不應求，華為的高端產品展示出了強勁的品牌力。據IPSOS 2015年品牌調研報告顯示，使用者淨推薦值（NPS）為47，排名全球第三，這意味著但凡使用過華為手機的使用者對於產品體驗反應正面，反映出華為手機的用戶體驗取得了顯著改善。

2015年，華為消費者業務在海外市場持續取得突破，在歐洲、拉丁美洲、中東、非洲等地區快速提升，2016年將繼續擴大海外市場規模，進一步提高中國市場整體領先優勢，在高端市場競爭中趕超蘋果、三星等同類型品牌。據IPSOS 2015年的資料顯示，華為品牌的全球知名度由2014年的65%上漲至76%。在歐洲地區中，2015年華為品牌的知名度在德國達到68%、義大利達到82%、西班牙達到79%，這意味著華為在歐洲已經被多數消費者認知。

華為近年還在歐洲、美洲地區通過持續火熱的體育行銷來提升品牌影響力，通過贊助足球等風靡全球的體育項目，為華為在歐洲和美洲的銷售量帶來了大幅成長，並且贏得了良好的品牌聲譽，在2016年3月17日，華為又與足壇巨星、五屆FIFA球員梅西聯手，梅西成為華為全球新的品牌大使，「強強合作」將會幫助華為全球性品牌進階到更高層次的位置，也將贏得全球更多消費者鍾愛華為產品、知曉華為品牌。欲瞭解更多詳情，請參閱華為官網：www.huawei.com