2016 Facebook Awards競賽　1月8日開放報名

今年的2016 Facebook Awards即將開放報名，以下競賽的資訊，請參考。

Facebook Awards已邁入第五年，Facebook Awards是表揚被發表在Facebook上最有創意作品的獎項。越來越多企業利用Facebook和Instagram訴說他們與眾不同的故事，而Facebook Awards 則展現這兩個社群媒體作為創意平台的威力。

2015 Facebook Awards代表著Facebook至今最棒、最有創意的作品集，Facebook審核來自160個國家、總數2,700筆以上的參賽案例，參賽者附上一張快照以展現在Facebook、Instagram，乃至於整個產業的創意與創新的成果。

除了美國之外，有許多其他國家報名參與2015 Awards，Facebook認為今年的Facebook Awards必須更加國際化，以發掘更多來自不同國家的作品，但國際化僅僅是今年競賽創新的一小部分，Facebook Awards 在2016年的創新包含：

  1. 國際化
  • 邀請來自各區域的在地高階創意主管做為區域投票的評審，提高來自各國優秀作品能以在該區域的成功經驗獲獎的機率。
  • 區域獎項包括：”Best of APAC（亞太）”、”Best of EMEA（歐洲、中東、非洲）”、”Best of LATAM（拉丁美洲）”，以及 ”Best of NA（北美）”
  • 在各個區域投票中勝出的隊伍將進入全球評審的階段。
  • 今年的評審時程分為以下階段：
  • 1/8開始報名，3/31報名截止
  • 4/25：由Facebook Creative Shop審核報名資料後，通過者進入「區域投票」的名單
  • 5月：「區域投票」開始，選出 Best of APAC、LATAM、NA，以及EMEA
  • 6/1：「區域投票」勝出的作品進入位於紐約的「全球評審」，由跨國創意主管組成的創意評審團依據各獎項選出最優秀的作品
  • 6/15：公布得獎名單

 

  1. 中小企業Facebook Awards
  • Facebook Awards首度將中小企業列入獎項之中，獲得此獎項的企業也會收到FB廣告抵用金作為回饋。

 

  1. 新增獎項
  • Facebook將頒發更多獎項以表彰在不同領域中成功行銷與創造經營佳績的作品：
  • Best Use of Facebook family of brands：依創意、原創性，執行過程選出的最佳Facebook或Instagram活動。例如：Lexus 1000 to 1
  • Innovation：除了活動本身有創意之外，與閱聽眾互動模式創新且得到肯定的活動。例如：GT RIDE – Viral Gaming for Kia
  • Small Business：在Facebook與Instagram上展現的創意，成功吸引當地閱聽眾的的創意活動。
  • Social for good：用創意激發群眾的公共意識，進而利用Facebook或Instagram引發社群媒體力量的公益團體/非營利組織。例如：ALS Ice Bucket Challenge與Kafa
  • Integrated：活用Facebook作為一個整合媒體平台的創意活動。例如：P&G “Like a Girl”

 

  1. 報名與評審過程行動化
  • Facebook award首次將報名以及評審全程過成行動化。

 

Facebook Awards 2015年的相關數據

  • Facebook審核了總共2,700筆來自160個國家的報名
  • 亞太區的報名數筆數達到最高
  • 亞太 37%
  • 歐洲、非洲、中東 30%
  • 拉丁美洲 21%
  • 北美 12%
  • 111名參賽案例進入最後決賽階段
  • 86名參賽案例獲得獎項

 

2015獲得最高獎項Blue Award的兩個活動：

  1. P&G Always “Like a Girl”

寶僑P&G發布了一部影片“#LikeAGirl”，敘述社會框架之下的女孩角色，請素人示範聽到指示加上「像女孩一樣」時的動作與反應，並在影片最後播放來自這些素人的鼓勵與想法。成效如下：“#LikeAGirl”成為P&G史上點擊率最高的影片（北美4千8百萬、全球7千6百萬）約有1百萬人分享，成為全球第二名病毒行銷式影片。社群平台上總數超過13.3萬人使用標籤“#LikeAGirl”，創造2億9千萬次社群曝光。消費者對P&G產品的購買意願從42%上升到46%，青少年的購買意願增加10%，從原先40%上升到60%。

 

  1. ALS Ice Bucket Challenge

由美國肌萎縮性脊髓側索硬化症協會（ALS）為了募款而在Facebook發起的「冰桶挑戰」，參賽者必須將水桶中的水和冰塊倒在頭上，錄製過程後將影片上傳，並標註表示向親友挑戰；被挑戰者可以在24小時內接受挑戰、捐100美元至ALS，或兩者都做。活動總共收集來自159個國家、1700萬部影片，影片點擊率達到700億，透過這個活動ALS也募集到2億2千萬美元，在沒有媒體預算之下，共有4.4億人瀏覽過影片。

 

更多2016 Facebook Awards資訊請參考：https://www.facebook-studio.com/awards/about