Facebook農曆新年大調查：華人中台灣最愛「拜拜」

對全球許多人而言，跨越農曆年才是新年周期的起點，不少人相當重視過年，認為親友應趁此時節團聚，並遵循文化古禮。Facebook觀察臺灣、香港、印尼、韓國、馬來西亞、新加坡、越南等地民眾，以下與大家分享究竟人們如何在網路與真實世界度過新年假期。

Facebook在新年期間的調查顯示，人們最大筆開銷為旅遊（24%）、餐飲（21%）、美容服飾（18%）與電器產品（13%），由於多數店家過年時不營業，民眾可透過網路商城臨時抱佛腳，採買旅遊行程、治裝、選購禮物與節慶食材。

目前Facebook台灣每月活躍用戶為1,500萬，其中1,300萬用戶也使用行動裝置上Facebook。調查顯示，在農曆新年期間，用戶使用行動版Facebook的情況相當活躍，特別是當人們外出時，台灣用戶也樂於透過行動裝置連上Facebook，隨時隨地發佈貼文、按讚與分享許多有趣的內容。2014農曆年期間，台灣Facebook上最熱門與新年傳統相關的七大詞彙中，「新年」是最多人討論的詞語，其次是「紅包」、「年夜飯」、「拜拜」、「馬年」、「圍爐」及「塞車」。比較台灣、香港與新加坡三個地區，「塞車」、「拜拜」一詞只出現在台灣，不僅透露出地狹人稠與台灣人在年假時出遊的習慣，也顯示了台灣人喜愛拜拜的地方習俗。相對於台灣，鄰近的香港地區更重視生意興隆與發財等，像是彼此祝賀「恭喜發財」與「拜年」等都是香港人於過年期間最頻繁在Facebook上使用的詞彙。另外，不像台灣及香港對煙火的嚴格管制，「煙火」在新加坡也是人們最愛於新年期間討論的話題之一。

台灣農曆新年熱門話題中，「拜拜」除了在新年期間被提及的頻率大幅增長外，甚至在開工後也依舊是熱門議題；反觀香港，團聚似乎對香港人更重要，有關「團圓飯」的話題和計劃甚至早在春節前兩周就開始進行；最特別的是，新加坡人似乎熱衷於在輪船上和家人朋友聚餐，而舞龍舞獅更是新加坡人在開工後一到三天內不可缺少的慶祝方式之一！

農曆年期間也是旅遊旺季，禮物、飲食與出遊行程也都得提前規劃與安排。農曆年假期前三天為旅遊高峰期，人們也更頻繁地使用手機，拍攝節慶照片後在Facebook分享。2014年，各個慶祝農曆年的國家最常於年節期間打卡的地點分別為：印尼、越南及馬來西亞人最愛至新加坡旅遊；香港及台灣人最喜歡日本大阪；新加坡則熱愛泰國；南韓最常到美國洛杉磯。

人們在Facebook留下各種慶祝農曆年的紀錄，去年在臺灣、香港、印尼、馬來西亞、新加坡、越南等地，25歲至34歲用戶最為活躍，其中此族群在香港的比例高達60%，遠超過台灣和新加坡的40%，韓國則以18歲至24歲用戶為主。男女比例方面，越南與馬來西亞去年男女Facebook用戶表現相當，而臺灣、新加坡、香港、越南以女性使用較頻繁，又以香港男女比例約3:7最懸殊；韓國則為男性使用率較高。