奧多比促進行動應用程式與網站豐富內容的一致性

【2014年 3月4日，台北訊】奧多比今日宣布其數位出版平台 Adobe® Digital Publishing Suite（DPS）與 Adobe Marketing Cloud 旗下的網路體驗管理解決方案 Adobe Experience Manager 整合。同時，透過與 Adobe Analytics 搭配，將有助出版商和品牌於單一平台創造、發行與測量包括數位雜誌等內容豐富的應用程式及網頁的體驗。此舉將可加快企業編寫應用程式，減少跨頻道出版時的成本，並在網站與行動裝置上提供一致的品牌體驗與內容行銷策略。DPS　用戶可透過 Adobe Creative Cloud 製作傑出的應用程式，而今日的發布也凸顯了奧多比十分重視將無可比擬的內容製作技術與產業定義的數位行銷解決方案間的結合。

市場對於行動趨勢的需求如今再清楚不過。根據奧多比近期委託的《Forbes Insights》報告中，訪問不同大型企業的行銷高層人士，有 78% 擁有客戶服務應用程式的企業指出，它們的手機應用程式用戶與去年同期相比有所增長，其中超過三分之二的受訪者指出，內部應用程式的用戶數同樣有所成長。儘管如此，不少出版商與品牌仍掙扎於如何有效益並高效率地出版包括數位雜誌、行銷工具及年報等以內容為主，且能夠方便地使用平板電腦或智慧型手機在線上或離線閱讀的應用程式。現在跨頻道的數位出版仍然昂貴且耗時，所以這是企業內特定專家的專門領域，同時更需要將那些用於網站出版的內容獨立分開。

如今透過 DPS 與 Experience Manager 的整合，企業將能透過以下方式發行具關聯性且即時的品牌內容：

  • 更快速編寫有趣的應用程式內容：運用 Adobe Experience Manager 直覺式的拖曳介面，內容與創意資源可無縫加入適應式的 HTML 模板，並與 DPS 進行同步。模板將以文章形式上傳至既有的 DPS .folio 格式，以於平板電腦、智慧型手機及網站發布。適應式的模板將會自動依照行動裝置的螢幕尺寸調整大小，讓企業只需設計一次，即可輕鬆將內容發布至多種裝置及網站。
  • 減少跨頻道出版成本：創意團隊、製作人員、業務經理如今可運用已批准的創意素材推出以內容為主的應用程式，減少對網站製作與設計人員的依賴，確保更即時提供內容且更能有效掌控行動裝置的品牌體驗，依據需求更快速更新內容。
  • 維持品牌與使用體驗的一致：製作人員可透過 Experience Manager 的 Digital Asset Management 集中儲存與管理已被批准及不同版本的資源，以確保網站與以內容為主的應用程式上的品牌內容一致性。

總部設於美國的基金管理公司 Lord Abbett 正運用 DPS 與 Experience Manager 創造一個內含豐富媒體資源的應用程式，以向客戶與員工發布市場趨勢與分析等資訊。此外，Condé Nast　也利用多種奧多比的技術，加速製作指標性刊物《Vanity Fair》的 iPhone 版本。同時，由奧多比經營的 CMO.com — 一個專為資深行銷高層人士提供新聞、專業知識及見解的網頁，同樣運用 DPS 與 Experience Manager 來開發一個專為平板電腦與智慧型手機內容而設的 特別版本，來擴展其內容以觸及更多讀者。企業與出版商如今可得到兩全其美的方法，結合 DPS 與 Adobe InDesign 來創造高度設計、完美無瑕的內容，或者以 Adobe Experience Manager 模板為基礎的工作流程，快速出版設計精美的應用程式。

除了與 Experience Manager 整合，DPS 更於 Adobe Marketing Cloud 旗下的 Adobe Analytics 內提供完整的應用程式測量功能。結合 DPS 與 Adobe Marketing Cloud 讓出版商與企業可創造、發行與測量內容量豐富的行動應用程式，確保最具影響力的內容能傳遞給合適的讀者。

引用
奧多比數位出版部門主管 Nick Bogaty：

  • 「DPS 與 Adobe Experience Manager 讓出版商與品牌能夠更容易地在行動裝置與網頁上為客戶發布一致的豐富內容。以往要提供行動裝置互動式雜誌與在網頁發布內容需要不同的資源、團隊與時間，如今這種現象已成歷史。我們的工具組合將為CMOs行銷長配備絕佳優勢，協助節省時間及金錢，並提供具競爭力的品牌優勢」。

Lord Abbett 數位溝通總監 Steve Reilly：

  • 「在 Lord Abbett，我們不斷尋找一個任何行動裝置都可與我們的客戶及員工溝通的方式。透過運用 DPS 與 Adobe Experience Manager，內容創作團隊的每位成員都能在我們不同的刊物上開發與建置內容。最重要的是，我們將能無縫管理所有數位資產，確保提供一致的外觀與感受，同時簡化工作流程與獲得製作效率」。

Condé Nast 企業編輯部營運總監 Emily Smith：

  • 「Adobe DPS 是我們在行動裝置上發布雜誌應用程式的必備解決方案。與 Adobe Experience Manager 的整合不僅讓我們在各種平台提供一致的《Vanity Fair》體驗，更能將我們的上市時間提早五天」。

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