DIGITIMES Research：Windows Phone 8雖上市夥伴關係仍難大力拓展　Google高規中低價策略將再創智慧型手機與平板電腦新局

Google及微軟原訂同在10月29日舉行發表會競逐年末行動裝置商戰，後者如期攜手宏達電(HTC)、諾基亞(Nokia)及三星(Samsung)於舊金山正式推出Windows Phone 8，前者的會場活動因颶風侵襲美國東岸臨時取消，Google遂將Nexus新品及Andoid平台更新的說明直接於自家網站上揭露。如此一來，少了臨場正面對決的廝殺感，然雙方你來我往布局行動市場火藥味卻絲毫不減。

面對已成Android及iOS兩強的智慧型手機生態，微軟試圖以Windows Phone 8追趕，然其商業合作夥伴關係恐艱難。其一是微軟日前透露將發表更多自有品牌硬體，最大的Windows Phone支持者諾基亞對此表達不滿；二是宏達電營運正處弱勢，不會貿然冒險將主力資源投注於微軟平台；三是三星已大力擁抱Android，即便有意加強Windows Phone發展，難以短期見效，且Google可能採取加深籠絡動作，使三星放淡、放棄支援Windows Phone。最後，華為因近期受美國政府質疑產品安全性，因而選擇不加入首波發表呼應，也使支持陣容帶遺憾。

挾著Android智慧席手機市佔率上看7成所建構出的龐大生態體系，Google攜手樂金(LG)打造新款品牌聯名手機Nexus 4，內建最新版Android 4.2，以高階規格中低價位搶攻市場。DIGITIMES Research認為，Nexus 4搭載4.7吋720P螢幕HD、時下最新進的高通S4 Pro 4核心處理器、2GB RAM及8MP相機，8GB及16GB版本的未綁約價卻僅為299及349美元，打亂高階手機市場行情，將對手機品牌業者的類似等級產品造成不小的比價壓力，預付卡機種及未綁電信約的零售通路市場受力尤甚。

在平板電腦方面，繼亞馬遜、蘋果及微軟相繼發表最新產品後，Google Nexus 10終於在2012年10月29日，同樣以高規低價登場，已上市的Nexus 7也提供加量不加價改款。Nexus 7表現超乎原來預期，DIGITIMES Research估計2012全年出貨約430萬，約佔所有一線硬體品牌廠出貨21%，高度影響硬體品牌廠相互間市場地位。

展望2013年，Google在平板電腦市場將與蘋果、亞馬遜、邦諾及白牌等對手全面開戰，高中低階Nexus平板電腦機種齊發，其中以尚未正式發表的低階機款影響力最大。DIGITIMES Research估計2013年全系列Nexus平板電腦出貨量可上看1,900萬台，佔蘋果以外所有一線硬體品牌廠出貨近5成，將完全主導硬體品牌廠出貨與排名。