Google 2010年度台灣關鍵字搜尋排行榜出爐

(2010年12月10日，台北訊) Google今(10)日公佈2010年度台灣關鍵字搜尋排行榜（Zeitgeist），同時也首度公佈行動關鍵字搜尋排行榜，透過網友和手機用戶搜尋的關鍵字分析台灣民眾在今年所關注的議題。另外，透過與亞洲其他國家的搜尋排行榜交叉比對，觀察網路搜尋整體的發展趨勢，發現隨著網路產業高度發展，讓音樂、電影、以及藝人訊息都可以輕易地透過網路取得和分享，使強力發展娛樂產業的南韓演藝人員、電視劇搶佔新加坡、馬來西亞、日本、台灣等亞洲國家的熱搜關鍵字排行榜，顯示韓國的娛樂產業在網路的擴散效應下，成功輸出至亞洲各國。

從本年度Google關鍵字搜尋排行榜中，可觀察到亞洲國家網友搜尋的熱門關鍵字逐漸向鄰近國家靠近，尤其是對於偶像明星、電視偶像劇的搜尋，因此未來將有更多的「亞洲天王、天后」會挾著網路的氣勢，從網路平台躍上國際舞台，如從YouTube竄紅的小胖林育羣即是一例。

而根據Google的統計，全球手機搜尋流量在2010年上半年上升50%，來自Android平台的搜尋流量更增加了3倍，Android手機初次啟用量更已高達每天30萬台。因行動上網的普及，網路與網友生活的連結也隨之更加緊密，行動搜尋也以大幅百分比成長。因此，Google今年首度公佈台灣行動搜尋熱門排行榜。其中透過一般網路搜尋與行動搜尋排行榜分析消費者的搜尋行為，不難發現行動搜尋的關鍵字透露更多消費「行動力」，顯示「行動廣告」帶來的商機不容小覷。

此外，消費者大多利用行動搜尋取得即時和生活訊息，而消費者在行動搜尋中輸入的字串更加直白。值得注意的是，由於智慧型手機具有衛星定位功能、內建地圖資料，並免費提供導航服務，因此許多民眾都直接拿智慧型手機當作個人導航裝置，使長串的「地址」變成搜尋關鍵字，形成有趣的現象。

從2010年台灣熱門搜尋關鍵字中發現，網友除了關心與生活密切相關的議題如五都選舉、報稅、颱風外，今年世界杯足球賽、亞運、花博等國際大型活動更是關心焦點，而對於熱門新聞事件的主角，如劉薰愛、犀利哥及陳子璇，隨著相關新聞的戲劇化發展，也受到網友的高度關注，不僅是登上熱門搜尋排行榜，更是成為網路上快速竄紅的搜尋關鍵字。值得注意的是，在行動搜尋的熱門關鍵字排行榜中，「FIFA」、「MLB」、「NBA」等運動賽事就佔了三項，反應使用者對於搜尋比賽勝負得分等相關即時訊息的需求。

在整體科技產業的帶動下，行動上網成為最夯的趨勢，連網裝置與費率越漸親民，使行動上網產業相關品牌受到網友關注，如「iPad」、「iPhone」、「HTC (宏達電)」位居十大品牌關鍵字排行榜，「HTC (宏達電)」更在泰國的熱門品牌搜尋排行榜上佔有一席地。此外，十大品牌關鍵字裡還有多達五個關鍵字與網路息息相關，網路社交工具「臉書(Facebook)」、「MSN」，以及Google、YouTube與Yahoo等網站，顯示網友熱衷於上網維繫感情和搜尋資料、觀賞線上影音。

雖然，在今年有不少誹聞、話題人物吸引社會關注，並且佔據媒體版面，但是以跆拳道踢出一片天的國手楊淑君，一拍揮進英國溫布敦公開賽前八強的網球好手盧彥勳，同樣因為在國際賽事中奮力征戰為國爭光，也成為網友力挺的體育明星。若比較行動搜尋的名人榜，則發現韓國偶像「少女時代」、「Super Junior」、「李善均」、「張根碩」列於榜中，可能與網友利用行動上網觀看其表演有關。

此外，今年熱門新聞中，由於「補教人生」三角戀事件的後續發展不斷，使三位主角「陳子璇」、「蔡郁璇」、「高國華」均成為熱門新聞的搜尋。另一方面，行動搜尋的熱門新聞較生活化，「花博」、「國慶煙火」、「蘆洲線通車」等新聞，反應網友善用行動搜尋隨時蒐集生活訊息的趨勢。

在觀光局大力推動觀光休閒活動的催化下，花博、各地觀光季、旅遊展、特色夜市票選活動也抓住了網友的目光，顯示在政府的帶動下地方觀光休閒產業已逐漸展露商機。其中行政院客委會於日前表示，今年客家桐花祭活動的週邊商家總營業額更高達231億元，強力帶動地方經濟的成長。在行動搜尋方面，則以百貨公司、休閒娛樂場所為多，突顯網友較會在手機上搜尋週年慶、電影時間等即時資訊，而則在一般電腦上搜尋大型活動的多面向資訊。

在熱門電影方面，具有國際影星參與演出的大型製作影片，仍是網友的熱門搜尋，而近日在金馬獎與亞太影展獲獎連連的「艋舺」、關心地球暖化議題的「正負2度C」、探討台灣特有的喪葬文化為題的「父後七日」在好萊塢電影的夾擊下，突破重圍勝出。然而，比較電影在一般搜尋、行動搜尋及票房成績的結果發現，網友在行動搜尋上的熱門電影排名與票房成績更為吻合，相較於一般搜尋中僅有3部電影名列2010年台灣十大票房排行榜中，行動搜尋的電影中有8部電影名列十大票房排行榜中；顯示網友透過行動裝置搜尋電影資訊與付諸行動前往電影院觀賞有極高關連性，再次展示行動上網帶來龐大商機。

全球2010年 Google關鍵字排行榜，請至網站：

http://www.google.com/intl/en/press/zeitgeist2010/

關於Zeitgeist

Google彙整每天收到數以百萬的搜尋結果，發表關鍵字搜尋排行榜（Zeitgeist）(德文，譯作「當代精神」)。除了Zeitgeist公佈的搜尋趨勢外，更利用不同工具，為用戶提供全球、地區、過去以及目前搜尋趨勢的洞察與見解。Google Zeitgeist工具以不記名及集體方式搜集個別搜尋查詢在某段時期的數目，因此不會辨識任何個別用戶的身份。您可隨時隨地使用及發掘這些小工具，並可在www.google.com/zeitgeist網站獲得更多資訊。

關於Google

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