Gartner: 2011年全球行動廣告營收預計可達33億美元

國際研究暨顧問機構Gartner表示，2011年全球行動廣告營收預計可達33億美元，為2010年的16億美元兩倍有餘。Gartner進一步預測，全球行動廣告市場規模至2015年將擴增至206億美元，然而不是所有形式的行動廣告皆能獲得同樣的成長機會。直至2015年，行動搜尋和地圖服務會是最大的營收來源，但影音廣告的成長最為快速。

Gartner研究總監Stephanie Baghdassarian表示，「行動廣告已被視為品牌業者、廣告主和出版業者以具針對性和內容關聯吸引消費者的方法，進一步改善收益。有鑑於此，行動廣告的預算在不同種類和區域皆以極大的幅度成長，占整體廣告預算的比重將自2010年的0.5%增至2015年的逾4%。」

Gartner研究副總裁Andrew Frank表示，「當智慧型手機和平板媒體（media tablet）為更多消費者採用，行動廣告的受眾將增加，且更易於進行市場區隔及定位，將帶動品牌業者和廣告主對行動廣告支出的成長。計畫將行動裝置納入廣告活動的品牌行銷業者，不應延遲嚐試，而是要適度配置預算，以在大眾採用採用智慧型手機和平板媒體時取得優勢。」

北美和西歐地區的行動廣告預算成長最為快速，至2015年，在全球市場的比重將分別達28%和25%的比例（參見表一）。不過，亞太地區和日本在Gartner的預測期間仍處於行動廣告的領導地位，於2011年的市場比重可達49.2%，至2015年仍占33.6%。

表一 2010年至2015年全球各地區行動廣告營收（單位：百萬美元）

資料來源：Gartner（2011年6月）

Gartner分析師認為不同形式的行動廣告，將有不同的表現。

Baghdassarian指出，「行動搜尋，包含需付費的地圖定位和不同形式的擴增實境等可顯示定位的系統，將引領手機廣告支出的成長。此外，行動顯示（mobile display）廣告，包括行動行銷協會（Mobile Marketing Association，MMA）的標準橫幅形式，以及樣貌豐富的互動形式（含動畫、聲音、視頻和/或交互性的呈現播放方法）。以上兩種形式將持續隨消費者使用習慣，逐漸區分為程式內（in-app）和瀏覽器內（in-browser）兩種類型。」

行動廣告經過多年的審視，如今在通訊服務供應商（CSPs）和廣告網絡（ad networks）等其它市場競爭者加入下，行動廣告產業可望起飛。

Frank進一步表示，「2011年，我們終於見到帶動市場成長的關鍵紛紛到位，我們因而預期市場在接下來兩年皆將呈倍數成長。這並非表示行動廣告在這段時間所帶來的體驗將達到理想化的境界。我們預期目標和內容關聯（contextualization），特別在社交網站與應用程式上面，在我們所預測的時期，甚至以後都將不斷的持續改進。」