中國行動寬頻市場揚帆啟航

莫爾本2010年3月1日。根據Ovum(國際分析與諮詢顧問公司)最新的報告指出，中國的3G行動寬頻(MBB)用戶數將會在2014年超越固網寬頻用戶。主要的原因包含行動上網需求的成長，市場上出現更便宜的上網裝置，以及野心勃勃的電信服務商為了推廣行動寬頻而推出更吸引人的價格策略。

在「中國的行動寬頻市場」報告預測在未來幾年內的行動寬頻市場成長率將高得嚇人，將從2010年的3千萬位用戶成長爆增為2014的3億7千7百萬位用戶。Ovum資深分析師Tracey Chen表示。「令人難以置信的是，從2010年到2014年將有高達1157%的總體成長率，我們預測2014年時通過手機使用行動寬頻服務的用戶將佔有整體行動寬頻用戶的86%」

需要特別注意的是，筆記型電腦與手機(掌上型裝置)市場的成長將呈現不同的樣貌。筆記型電腦是目前的市場主流，但手機(掌上型裝置)未來幾年將有戲劇性的成長，並超越筆記型電腦的市占率，如同圖表一所示(根據收入排序)。

駐北京資深分析師Tracey Chen表示。「這個趨勢是由手機(掌上型裝置)的高市占率與業者積極推出手機(掌上型裝置)專屬的行動網路服務所帶動的。然而筆記型電腦用戶在行動寬頻服務的平均客戶收益高於手機用戶，所以筆記型電腦用戶所貢獻的收入與自身的市占率越來越不成比例。」

圖表1 Ovum針對中國寬頻市場收益所作的預測，由2008年到2014年。

在中期而言，許多當地政府投資的WiFi網路(名為：無線網路城市計畫)將會是行動寬頻在低端消費者市場的對手，尤其是透過筆記型電腦上網的市場，因為這些WiFi服務都是免費的。雖然現在中國大陸不允許手機內置WiFi模組, 但任何輕敵的行為只會面臨更多威脅。長期來看，WiFi所帶來的威脅取決於自政府的援助能維持多久。

在中國很容易見到3G與WiFi的雙模資料卡，而且主要業者都選擇了同時提供3G與WiFi的經營策略。

相對於中低階市場，Ovum預測在中階到高階市場與企業用戶喜好3G行動寬頻完善的網路覆蓋率與資訊保密性較WiFi安全的優勢。

業者與部分當地政府合作，調用3G網路支援無線城市網路計畫。此舉佔用了原先分配給3G的頻譜，導致有限的3G頻譜資源的加速耗損。頻譜管理的議題，特別是未來3G頻譜的分配問題需要更近一步的釐清與解套方案，否則將會阻礙3G的大量推廣。

儘管如此，中國行動寬頻市場才剛剛起步而已。在接下來的幾年裏，我們預期行動寬頻市場的發展將更成熟，針對不同客層推出對應的費率與銷售組合，建設覆蓋全國的行動寬頻與提供多元化的上網裝置供客戶選擇，以吸引不同的消費客群。