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DIGITIMES Research:4Q17大陸智慧型手機市場力守1成季增 然1Q18恐季衰退3成

二月 6th, 2018

經2017年12月走訪兩岸智慧型手機產業供應鏈與市場觀察,DIGITIMES Research估算2017年第4季大陸市場智慧型手機出貨為1億2,800萬支,較第3季成長13.4%、年增2.3%,佔全球市場比重與前一季略同,為31.2%。

帶動第4季出貨季增的動能包括品牌商在雙十一、雙十二線上購物節促銷人民幣千元上下機款,以及蘋果iPhone X上市,並持續於通路降價促銷舊機款。此外,第4季亦是品牌商積極鋪貨以因應春節需求的季度。

大陸市場第4季業者出貨市佔前五大與前季相同,依序為華為、Oppo、步步高(BBK,品牌為Vivo)、小米及蘋果(Apple)。其中,主打線下通路的Oppo和步步高積極於第4季鋪貨,因此皆有2成上下的季成長幅度。然而由於Oppo R11s和Vivo X20出貨量未如預期,且在一線城市拓展不力,因此與2016年同期相比,皆有1成上下的減幅。

華為和小米皆於雙十一、雙十二線上購物節推出多款百元和千元機款,因此帶動高於1成的出貨量季成長。蘋果同步施行新機上市和舊機款降價策略,帶動1成季出貨成長。

DIGITIMES Research預估,2018年第1季將因內需減少且通路庫存水位增高,前五大業者除了蘋果外,皆面臨3~4成季衰退。

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