電商強攻年貨商機 一站式採購經濟當道 PChome線上購物食品禮盒銷量激增近8成

距離農曆新年只剩三週的時間，根據近年來的觀察，由於民眾生活及消費習慣的改變，辦年貨不再只侷限於傳統實體通路，網購也成重要消費的途徑，而且採購時間越來越提早。網家（8044-tw）旗下PChome線上購物洞察此消費趨勢，今年將年貨檔期提前至一月初開跑，整體食品備貨量更較平日增加5成，進一步分析，站上近一週「食品禮盒」的銷量已激增近8成，而「年菜及生鮮食材」的買氣則受惠於首度跨界合作的「阿榮嚴選年貨盛宴」，透過名人感性訴求與直播的即時互動，引領網購消費體驗再升級，天天開播強勢拉抬業績，整體銷量呈翻倍成長。PChome公關邱巾玲表示，綜觀近期銷售表現，再再顯示現代家庭工作繁忙，採買年貨、除舊布新之際，因採購需求涉及多元，而網購挾帶「免出門奔波、品類豐富齊全、促銷優惠多、可一站購足」的優勢，正是驅動網購年貨商機逐年看漲的主因！

揮別跨年的聚會、繁忙，緊接著迎接瑞犬到來，採買年貨已成為台灣民眾近期的消費主軸，據PChome線上購物統計，站上「食品禮盒」近一週的銷量已較上月同期大幅增加近8成，其中，國產禮盒與進口禮盒的銷量佔比約為4：6，熱銷商品的價格帶多落在1,500元至3,000元之間，值得一提的是，3,000元以上的「高單價頂級禮盒」，如阿一官府臻品佛跳牆尊貴禮盒、車輪牌頂級鮑魚罐頭禮盒、正官庄高麗蔘精、老協珍熬雞精、華齊堂燕窩飲等皆有亮眼的銷售表現，整體銷量出現3倍的成長，春節禮盒的採購需求正式進入高峰期。

此外，春節圍爐當然也少不了高檔食材與年菜佳餚，PChome線上購物指出，站上近一週「年菜及生鮮食材」的銷量已較去年同期成長超過1倍，顯見今年年貨檔期在首推的新型態購物節目「阿榮嚴選年貨盛宴」天天開播的拉抬下，不僅以感性連結打動消費者的心，更帶動買氣日日增溫、創下佳績。進一步觀察，當中是以挪威鯖魚、智利鮭魚、天使蝦、生干貝及北海道白老牛肋眼牛排等高檔海鮮及頂級肉品為消費者的採買首選，統計四小時的直播區間，客單價多落在3,000元至6,000元上下，更有觀眾一晚就一口氣消費了上萬元，顯見逢年過節民眾掏荷包採買年貨毫不手軟。

針對今年過年檔期，PChome線上購物於2月27日前推出「2018年貨大街」，食品全館囊括超過45國、近400個品牌、超過64,000種的食品，祭出全面下殺三折起等多重促銷活動，透過APP下單刷指定信用卡最高還可享有10%回饋，讓全台消費者在歲末年終之際，一站式輕鬆購足最優質的年貨商品！