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Gartner:新興亞太、北美兩大市場需求回溫,2017年第三季全球前五大智慧型手機銷售量全數成長

十二月 10th, 2017

【2017年12月4日】 國際研究暨顧問機構Gartner表示,2017年第三季全球智慧型手機對終端使用者銷售量(以下簡稱智慧型手機銷售量)總計3.83億支,較去年同期成長3%。前五大智慧型手機廠商當中除蘋果(Apple)增加5.7%外,其餘業者均達到兩位數成長。

Gartner研究總監Anshul Gupta表示:「儘管中國大陸市場表現疲軟,2017年第三季智慧型手機銷售依舊上揚(見表1),主要是由於新興亞太(成長15%)與北美(成長11.2%)兩大市場帶動這一季智慧型手機成長。」

Anshul Gupta指出:「在新興亞太地區,三星和華為都有穩定的需求,此外小米和vivo也都成功在中國大陸市場以外的地區拓展版圖。在北美地區,三星因旗艦機款銷售良好而成為當季成長的主要推手。」

睽違七季,三星智慧型手機銷售量終於在第三季再次創下兩位數成長的佳績,相較於去年同期成長幅度高達19.3%。Anshul Gupta表示:「Galaxy S8、S8+和Note 8等新款智慧型手機引發新一波銷售力道,不但讓三星智慧型手機需求恢復增長局面,也有助於力抗中國大陸廠商,為第三季交出亮麗成績單。」

蘋果智慧型手機銷售量較去年同期成長5.7%,不但在中國大陸恢復穩定成長局面,在印度等眾多新興市場的銷售數字也相當強勁。這是由於舊型iPhone持續熱賣,其中包括目前在大部分市場零售價約為240美元的iPhone 5S。

表1:2017年第三季全球各大廠商智慧型手機銷售量(單位:千支)

廠商 3Q17

銷售量

3Q17
市占率
3Q16

銷售量

3Q16
市占率
YoY

成長率

三星 85,605.3 22.3% 71,733.5 19.3% 19.3%
蘋果 45,441.9 11.9% 43,000.7 11.6% 5.7%
華為 36,501.8 9.5% 32,489.5 8.7% 12.3%
OPPO 29,449.2 7.7% 24,590.8 6.6% 19.8%
小米 26,853.2 7.0% 14,926.1 4.0% 79.9%
其他 159,552.1 41.6% 185,501.5 49.8% -14.0%
總計 383,403.5 100.0% 372,242.0 100.0% 3.0%

資料來源:Gartner(2017年11月)

小米則是在第三季成長最為強勁,銷售量與去年同期相比大幅提升近80%,主要成長來自國際市場而非中國大陸。小米在中國大陸市場面臨來自華為、OPPO和vivo的激烈競爭,而印度仍然是小米在海外最大且成長率最高的市場,不過其在拉丁美洲及俄羅斯市場的銷售成長,也推升了整體的銷售數字。

大中華地區於第三季銷售下滑11%(見表2),原因是ㄧ些本土及知名度較低的品牌開始整併。消費者偏好知名度高的高價智慧型手機,這也瓜分了本土品牌低價智慧型手機的需求。在西歐及北美地區,市場對大品牌頂級智慧型手機的需求,帶動了第三季智慧型手機銷售上揚。

表2:2017年第三季全球智慧型手機銷量前五大地區(單位:千支)

地區 3Q17

銷售量

3Q17
市占率
3Q16

銷售量

3Q16
市占率
YoY

成長率

大中華區 107,129.0 27.9% 120,343.9 32.3% -11.0%
新興亞太地區 81,549.0 21.3% 70,927.8 19.1% 15.0%
北美 47,511.3 12.4% 42,722.9 11.5% 11.2%
西歐 36,019.8 9.4% 32,900.7 8.8% 9.5%
拉丁美洲 33,553.5 8.8% 31,162.0 8.4% 7.7%
其他 77,640.9 20.2% 74,184.7 19.9% 4.7%
總計 383,403.5 100.0% 372,242.0 100.0% 3.0%

資料來源:Gartner(2017年11月)

OPPO、華為、vivo和小米等中國大陸主要手機製造商持續在各個新興市場提升銷售量,除了以中價位及平價智慧型手機為主外,還主打4G連網和升級的拍照功能。

Anshul Gupta表示:「蘋果在2017年第三季末推出iPhone旗艦新機,使智慧型手機的買氣延續到2017年第四季。在商家推出黑色星期五以及網購星期一(Cyber Monday)購物優惠後,假期買氣可能會持續帶動智慧型手機的銷售到年底。我們估計第四季智慧型手機銷售將推升2017年銷售數字,全年智慧型手機銷售將達到15.7億支。」

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