DIGITIMES Research:3Q’17大陸智慧型手機市場出貨年衰退趨緩 季反彈近逼2成 4Q’17將達3%年增

經2017年9~10月走訪兩岸智慧型手機產業供應鏈,收集與分析產業及市場資訊後,DIGITIMES Research估算2017年第3季大陸市場智慧型手機出貨為1億1,280萬支,較第2季大幅成長18.6%,年衰退幅度降為1.9%,佔全球市場比重回升至31.3%;第4季在雙11線上購物節、品牌商年末衝刺出貨及蘋果iPhone X上市的帶動下,預估出貨將達1億2,890萬支,微幅年增3%。

第3季出貨成長動能主要來自華為、Oppo及步步高(BBK,品牌為Vivo)等陸系品牌因為庫存逐步去化,已重啟拉貨。然預估第4季,華為將重心置於海外、保守調節國內市場,避免重蹈通路庫存水位過高的覆轍。Oppo和步步高則仍將於第4季衝刺出貨,以維持市佔。

大陸市場第3季業者出貨市佔前五大依序為華為、Oppo、步步高、小米及蘋果(Apple)。華為因庫存去化順利且中低階機種銷售佳,力保出貨龍頭寶座;Oppo和步步高緩步啟動拉貨,加上小米成長動能主要來自海外,使Oppo和步步高重回前三大,小米則落居第四;蘋果則因推出iPhone 8/ 8 Plus,加上降價促銷舊機款而刺激銷量,市佔上升,排名維持第五。

DIGITIMES Research預估,蘋果在iPhone X助威下,第4季市佔排名將上升至第四,小米被擠至第五;前三大則將與第3季相同。