DIGITIMES Research：4Q’17低價平板帶動旺季效應加大　全球平板電腦出貨將增至4,558萬台

DIGITIMES Research總結2017年第3季全球平板電腦(Tablet)共出貨4,229萬台，優於預期；因消費旺季來臨，品牌及白牌平板出貨量均較前季明顯增長。第4季白牌市場雖面臨衰退，但由於品牌平板市況熱絡，整體全球平板電腦出貨將達4,558萬台，較前季成長7.8%，年衰退幅度收斂，2018年出貨量可望脫離快速衰退窘境，轉向穩定。

2017年第3季品牌平板在業者延續促銷活動帶動下，整體出貨2,999萬台，較前季增長16.3%，優於預期，並回復至2016年同期出貨水準。主因蘋果(Apple)年初新品iPad入門機種定價329美元持續熱賣，使得蘋果平板出貨量已超越去年同期。此外，亞馬遜 (Amazon)出貨也因尊榮會員日(Prime Day)促銷活動而表現優於預期。

而白牌平板出貨受惠於海外客戶積極拉貨，整體出貨達1,230萬台，較前季大幅成長61.8%，優於預期。惟持續受低價品牌平板壓縮市場，且Google對白牌平板認證管控趨於嚴格，影響小廠出貨狀況，故整體出貨仍較2016年同期下滑22.2%。

展望2017年第4季，品牌市場迎來年末出貨旺季，預期各品牌均將維持季成長態勢，整體出貨突破3,300萬台，季成長幅度達13%。反觀白牌市場將因新興市場經濟轉弱，第3季強力拉貨將排擠第4季出貨動能，整體出貨轉為衰退。