TrendForce：2017年底中國品牌智慧型手機平均售價將漲至人民幣2,000元，「高規低賣」趨勢不再

Mar. 28, 2017 —- 全球智慧型手機市場成長趨緩，競爭激烈，又逢零組件價格漲勢凌厲，中國品牌在獲利壓力遽增之下紛紛調漲售價。全球市場研究機構TrendForce智慧型手機分析師吳雅婷表示，2016年中國品牌智慧型手機平均銷售單價約在人民幣1,700元水準，預估至2017年底將漲到人民幣2,000元。中國品牌為了力保足夠利潤，過去「高規低賣」的訂價策略恐漸成絕響。

去年下半年起，一向主打性價比的中國手機品牌陸續調漲手機售價，在旗艦機種尤為明顯，如華為P9、金立M6等，甚至小米、魅族也不例外。吳雅婷指出，即使漲價可能造成消費端的需求下降，但在市場競爭日趨激烈下，調漲終端售價以維持獲利空間恐怕是品牌能否生存的最後一搏，這也意味著中國智慧型手機品牌新一輪的淘汰賽已悄悄開打。

關鍵零組件漲價，衝擊安卓系統手機品牌尤甚

2016下半年起手機關鍵零組件漲勢至今未歇，成為手機終端售價上漲的直接因素。TrendForce統計，智慧型手機面板價格已連續超過三個季度上揚，而2016年第四季起行動式記憶體解決方案價格漲勢至今仍將持續，NAND Flash的缺貨狀況也沒有因第一季淡季而紓緩，使得手機成本結構持續增高。

吳雅婷分析，零組件漲價的現象對搭載安卓（Android）系統的中國智慧型手機廠商帶來的危機最鉅，原因在於中國智慧型手機品牌超過30個，且產品差異化程度小，使得手機難以避免降價廝殺的窘境，而零組件的漲價更將使原已微薄的獲利空間進一步遭到壓縮。

人民幣貶值對中國手機出口幾無助益

自2016年的第二季起，人民幣兌換美元的匯率持續攀升，也對手機廠商造成衝擊。吳雅婷表示，中國多數的半導體產品及面板相關零組件都仰賴進口，人民幣貶值讓手機廠商採購成本不斷拉升，另一方面，除少數領導品牌外，中國智慧型手機常因受限於IP不足，阻礙了海外市場銷售的腳步，這也抵消了人民幣貶值對手機整機的出口優勢。

人力成本持續墊高，加重品牌獲利難度

以智慧型手機的成本結構看來，製造端或研發端的人力薪資水準持續上漲，也造成了可觀的成本上揚。展望未來，中國國內通貨膨脹的狀況仍將十分明顯，薪資水準的上漲趨勢恐難以逆轉，同時加劇智慧型手機廠商的獲利困境。

中國智慧型手機品牌恐進入新一輪的整併

綜上所述，各家品牌廠商除了試圖提高獲利能力，短期內恐怕沒有其他賴以生存的策略能施行。吳雅婷進一步指出，中國智慧型手機品牌一面努力調高銷售價格，一面也致力於提高帶有溢價性質的旗艦機種整體銷售比重，藉以拉高平均銷售單價。未來，銷售價格低於人民幣1,000元的低階手機可能因強大的成本結構壓力而減少產量，進而使中國智慧型手機品牌出貨不再呈現高速成長的態勢，而無法有效維持獲利的廠商終究將被大廠併購或被迫退出市場。