TrendForce：2016年全球平板出貨僅衰退6.6%，品牌廠出貨優於預期

Feb. 15, 2017 —- 全球市場研究機構TrendForce最新研究指出，2016年全球平板電腦出貨總量約1.574億台，年衰退6.6%，在品牌廠積極把握第四季節慶促銷的效應下，全年度出貨優於預期。

TrendForce筆記型電腦分析師王靖怡指出，2016年品牌廠出貨僅小幅衰退，主要受惠於iPad在第四季節慶熱銷、亞馬遜全年度平板出貨近倍增，以及華為、聯想、宏碁等品牌平板出貨逆勢成長。相對於品牌廠的亮眼佳績，白牌出貨則受到面板廠利潤考量而減少平板面板供應的影響，使得全年度白牌平板出貨衰退逾兩成。

展望2017年，平板產品出貨除了需求持續受到大尺寸手機等產品排擠外，也將因韓廠減少面板供給，壓抑部分平板品牌廠與白牌廠商出貨量，TrendForce預估，2017年全球平板電腦出貨將持續衰退6.1%，總量達1.478億台。

2016年蘋果iPad出貨優於預期，今年將推出至少三款新品

2016年蘋果iPad出貨受益於北美需求暢旺及iPad旺季促銷衝出佳績，帶動全年出貨來到4,255萬台，年衰退僅14.1%，表現優於預期。

王靖怡表示，蘋果將在2017年推出3到4款新機種，除即將推出的平價9.7吋產品外，後續尚有12.9吋及新尺寸10.5吋iPad。在多款新品上市及看好平價9.7吋iPad銷售下，TrendForce預估，2017年iPad出貨僅小幅衰退6～8%，總量約4,000萬台。此外，蘋果甚至有推出iPad mini Pro的規畫，若於2017年上市，全年出貨將有望停止跌勢甚至成長。

三星仍聚焦高階OLED機種

三星2016年平板出貨達2,700萬台，年衰退19.4%。王靖怡指出，在整體平板需求逐年下滑及眾多競爭者的壓力下，三星勢必得端出更具獨特性的產品以保獲利，因此在2017年仍將主打搭載OLED面板的機種，如第一季上市的兩款9.7吋、12吋新品。由於三星仍強打高階OLED機種，拉抬出貨的效應不大，TrendForce預估，2017年三星平板出貨恐怕仍有8～10%的年衰退空間，出貨總量約落在2,500萬水位。

微軟2016年出貨近持平，今年恐遭遇供給瓶頸

亞馬遜憑藉龐大會員支持，加上在2016年第四季持續大力促銷，使得全年平板出貨達1,100萬台，大幅年成長99.4%，一舉站上第三名寶座。

聯想2016年持續積極發展平板業務，分別在歐洲、中國、北美及日本等區域衝刺出貨。聯想在2016年第四季受益於匯率變化大，部分通路提高備貨意願，因而出貨表現亮眼，帶動全年出貨來到1,090萬台的水位，年成長達12.3%，位居第四。

華為擁有強大手機通路優勢，與電信商緊密合作，主打通話平板，並投入大量資源在平板產品上，除中國外，華為也積極擴大海外市場，並推出不少平價平板，推升2016全年出貨來到977萬台，維持第五名的位置。

2016年微軟在下半年積極耕耘北美商務市場，並把握第四季節慶促銷，帶動全年出貨來到388.5萬台，僅年衰退1.4%，維持第六名的位置。王靖怡表示，2017年微軟雖計畫於上半年發表Surface Pro 5，然而受三星顯示器淡出液晶面板市場衝擊，而市場上Oxide產能又有限，預估在遭遇供給瓶頸下，年度出貨量將不到300萬台。此外，微軟也正在規畫10吋新品，若順利於2017年底上市，則可望挽回出貨頹勢。

華碩2016年平板出貨量為340萬台，年衰退35.3%。華碩目前對平板產品的策略維持在以獲利為目的，因此不積極降價促銷，預計今年也將維持相同獲利策略，在出貨量上預估會有5～10%的下滑空間。