Gartner: 受惠於山寨機銷售與去化庫存， 2009年第三季全球手機銷售達3億900萬支；智慧型手機銷售成長13%
根據Gartner統計，2009年第三季全球手機銷售達3億890萬支，較2008年第三季增加了0.1%。智慧型手機銷售超過4,100萬支，較去年同期增加了12.8%；蘋果自發表iPhone後，首度在西歐市場領先RIM。
Gartner研究總監Carolina Milanesi表示，「2009年第三季有許多新的手機裝置上市，包含許多Android智慧型手機，皆瞄準第四季節日銷售旺季，但硬體的商品化和開放式平台的成長將使其表現受限。」「同時，銷售通路削弱了廠商對於存貨去化的努力，當一些手機的銷售量增加，平均售價卻停滯。我們預期平均售價（ASP）的壓力會一直持續到2010年。」
Carolina Milanesi表示，「許多裝置將在聖誕節來臨前問世，而手機電信業者將在假期間提供誘因給消費者。我們預期2009第四季行動裝置的銷售將出現年成長。」「雖然許多廠商與業界觀察家呼籲減少鋪貨，但Gartner的銷售數據仍顯示，2009年的市場表現將較2008年持平而非下降。」
山寨機的銷售不再侷限於中國市場。由於山寨機廠商擴張版圖至亞太區、東歐、中東、以及拉丁美洲，所有製造商都必須與其競爭。山寨機不再是超低價的機種，Gartner已經排除許多具有進階功能的山寨機產品。
在2009年，開放式平台成為一個熱門的議題。剛開始他們似乎宣告市場區隔終結，但當製造商採用了標準軟體平台，他們也冒著失去差異化能力的風險。因此，個別的開放式平台將自成一個製造商相互競爭的區隔市場。Android已經展現這個趨勢：個別製造商已經部署了HTC Sense以及摩托羅拉Motoblu等自有的介面，深入管理聯絡人資訊的作業系統領域。
表一
2009年第三季全球手機終端消費者銷售量（單位：千台）
| 公司 | 3Q09 銷售量 | 3Q09 市佔率 (%) | 3Q08 銷售量 | 3Q08 市佔率 (%) |
| Nokia | 113,466.2 | 36.7 | 117,978.9 | 38.2 |
| Samsung | 60,627.7 | 19.6 | 52,891.6 | 17.1 |
| LG | 31,901.4 | 10.3 | 24,069.9 | 7.8 |
| Motorola | 13,912.8 | 4.5 | 24,633.6 | 8.0 |
| Sony Ericsson | 13,409.5 | 4.3 | 24,847.7 | 8.1 |
| Others | 75,551.7 | 24.6 | 64,111.4 | 20.7 |
| TOTAL | 308,869.3 | 100.0 | 308,533.1 | 100.0 |
備註：上表包括iDEN付運量，但不包括ODM與OEM之間付運量
資料來源：Gartner (2009年11月)
Nokia市佔率較去年同期下降1.5個百分點，部分主因為元件短缺，且短缺的情況似乎會持續到第四季（見表一）。Nokia在高階產品上面臨了來自競爭對手推出新智慧型手機的壓力，因此雖然Nokia在2009年第三季時已經在多個國家發表了N97智慧型手機，其平均銷售價格（ASP）較上季來說仍然沒有起色，約停留在62歐元左右。由於 Nokia 有 5530及5230等良好的中階產品，照理說在年底應該會有強勁的出貨量，但想要升級到高階裝置的消費者們，則很有可能在聖誕假期檔期的銷售期間，轉向選擇其他的廠牌。
觸控手機、鍵盤式手機及智慧型手機在西歐、美國等高度成熟的市場持續熱銷，使三星在2009年第三季的表現相當強勁。透過將較舊型的機種銷往新興市場國家，使三星在新興市場的銷售量持續穩健的成長。Corby 這類中階產品的推出將有助於聖誕節期間的銷售狀況。 LG 則以其價格十分具有競爭力的觸控及簡訊手機取勝，像是Cookie及 KS 360，在市場銷售上表現穩健。但 LG 多數的銷售量還是以中階手機為主，因為LG在智慧型手機方面的系列產品仍較為缺乏。
2009年第三季 Motorola仍然十分艱苦，市場均在等待其第四季即將推出的產品。同樣地，Sony Ericsson在第三季的狀況持續惡化，主要是激烈的競爭態勢幾乎導致其市佔率腰斬，且 在本季有少量的庫存產生。
表二
2009年第三季全球智慧型手機終端消費者銷售量（單位：千台）
|
3Q09 銷售量 |
3Q09 市佔率 (%) |
3Q08 銷售量 |
3Q08 市佔率 (%) |
|
| Nokia |
16,156.4 |
39.3 |
15,472.3 |
42.3 |
| Research in Motion |
8,522.7 |
20.8 |
5,800.4 |
15.9 |
| Apple |
7,040.4 |
17.1 |
4720.3 |
12.9 |
| HTC |
2,659.5 |
6.5 |
1,656.3 |
4.5 |
| Samsung |
1,320.6 |
3.2 |
1,114.8 |
3.0 |
| Others |
5,368.0 |
13.1 |
7,793.3 |
21.3 |
| Total |
41,067.6 |
100.0 |
36,557.4 |
100.0 |
備註：Gartner只計算HTC本身品牌的產品，包括G1
備註：由於採用四捨五入計算，所以總數未必等如100.0。
資料來源：Gartner (2009年11月)
Milanesi表示：「在行動通信裝置市場中，智慧型手機仍是成長最快速的部門，我們對於智慧型手機在2009年第四季和2010年的成長潛力深具信心。」
諾基亞全球智慧型手機的市佔率在2009年第三季為39%，為史上最低水準，第二季的市占率曾高達45%（見表二）。諾基亞市占率的衰退亦導致Symbian作業系統失去市場優勢，而在同一時期，RIM的市占率上升至20%的新紀錄。RIM的銷售量主要是仰賴在歐洲市場主打的Curve 8900，以及與美國電信業者Verizon Wireless合作的Tour和Storm2機種。RIM亦針對拉丁美洲等新興市場主打預付卡銷售，以及更具彈性的黑莓機網路服務方案，以提升銷售量。
蘋果相繼於各國推出iPhone 3GS，使得 iPhone在2009年第三季的整體銷售量達到700萬支，也將蘋果在全球智慧型手機的市占率提升到17%。蘋果的平均銷售價格（ASP）維持穩定，第四季的銷售量可望更為強勁，特別是蘋果開始在中國以及其他16國銷售iPhone，並在英國新增1家電信公司合作業者。
在智慧型手機作業系統市場中，Android雖有成長動能，但市場上可買到的Android手機仍是少數，其市占率仍維持3.5%。Windows Mobile 6.5由於10月才上市，仍不足以影響第三季的手機市場，因此Windows作業系統的智慧型手機仍呈現衰退。
Gartner首席分析師 Roberta Cozza表示 ：「製造商應該就處理用戶資訊與服務，發展出自有特色，以與其他介面有所區隔。然而，他們必須謹慎維持應用的相容性。」
Milanesi進一步指出：「手機製造商必須增加對智慧型手機的投資佈局，才能受惠於市場中成長最快速、但也最能提升平均售價的這塊領域。他們應該專注於贏得程式開發商和電信業者的支持，才能吸引使用者。」
進一步資訊，可參考Gartner報告「Competitive Landscape: Mobile Devices, Worldwide, 3Q09」，或至Gartner網站查詢︰http://www.gartner.com/resId=1219721.
Gartner 簡介
Gartner Inc (紐約証交所上市編號︰IT) 為全球領先資訊科技及顧問機構，致力提供與科技相關的真知灼見，協助客戶每天作出明智決策。該機構為來自上萬家機構中的六萬客戶服務，當中包括企業及政府機關、科技公司及投資機構等的進階資訊科技行政人員。公司匯聚Gartner Research、Gartner Executive Programs、Gartner Consulting及Gartner Events等資源，為客戶針對個別情況進行資訊科技及業務的研究、分析及解釋。該公司成立於一九七九年，總部設於美國康乃狄克州 (Connecticut) 史坦福市 (Stamford)，在全球八十個據點雇用超過四千名合夥人，當中包括超過一千二百名研究分析員及顧問。更多有關資訊，請瀏覽www.gartner.com。