Etu 與 U-CAR 共推 CarInsight 新車比較洞察創新服務

(2016 年 9 月 8 日，台北訊)台灣 Big Data 領導企業 Etu 與台灣第一大專業汽車媒體 U-CAR 跨領域合作，推出台灣第一個即時、準確的新車比較洞察雲服務。雙方將基於 U-CAR 網站上的新車比較功能，分析每年超過 300 萬個比較車型，攜手推出「CarInsight」新車比較洞察來服務車商，為台灣新車市場做最精準的輪廓描繪。該項服務正式宣告上線，將為台灣的新車行銷規劃帶來前所未有的改變。

U-CAR 總經理陳鵬旭說：「CarInsight 這個服務將對汽車產業帶來革命性的影響，對新車比較的洞察，來自於消費者的主動行為資料，具有高度的公信力，可以準確地貼近消費者的意圖與需求。橫跨所有品牌，將全市場的車廠、車款、車型放在同一個平台上來做比較，競品一目瞭然；一年超過 100 萬人次、每次比較平均超過 3 個車型所累積的新車比較行為，樣本數大；每天都在累積行為、累積價值，車商可以隨時查詢最新的洞察結果，就像隨時都能完成一次跨品牌的市場調查。」

經常接觸不同行業數據應用的 Etu 總經理蔣居裕說：「對於已經具有流量與會員的網站來說，若是能『在對的地方進行使用者行為洞察』，其實就有機會顛覆行業，創造全新的顧客價值，這是我們從 CarInsight 開發過程中所得到的啟發。以 U-CAR 為例，憑藉全站每月超過 1,500 萬瀏覽量、單月近 70 萬的不重複使用者，在新車比較這個使用者意圖匯聚的地方，加以分析洞察，所產生的商業價值，將遠遠超過傳統的市場情報工具。」

數位時代的消費型態，跟傳統的純實體方式比較起來，已經有了大幅的改變，其中少不了線上行為這一塊。以汽車購買來說，一個想要買車的消費者，在進入車商的實體展示中心之前，先透過網路來了解目標車型的規格、評價、價格、競品等資訊，已經是消費行為的常態。

而汽車產業使用了數十年的傳統情報與決策參考工具，卻無法迅速、精確地反應在網路世界活動的大量準車主的想法。比如，領牌資料與新車購買者問卷調查均為落後指標；車商一次性的市調活動樣本數少、時效低、費用高；同業交流不免爾虞我詐，造成競品間缺乏公正的比較基準；業務人員的回饋意見被自我審查的機率大，參考性不高。

另一方面，若是能夠對主動關切新車資訊的網友行為進行分析，必定可以為車商的行銷人員，帶來有別於傳統市調更即時、更大量、更無人為干擾、跨品牌、更全面性的汽車選購偏好與趨勢洞察。

台灣 Big Data 領導廠商 Etu 這兩年來極力朝能夠具體呈現 MarTech 行銷科技價值的應用端發展，延伸既有的 Etu Insight 客戶分群產品，除了打造企業私有與廣告行業 DMP (資料管理平台) 外，更與多家策略夥伴合作，將陸續推出不同行業的使用者行為洞察應用服務。

未來，Etu 與 U-CAR 將持續合作，深入剖析 U-CAR 網友與社群行為背後的意圖與市場情報，提供車商更多第一手的分析資訊。針對 CarInsight 服務，U-CAR 與 Etu 將在 9 月下旬合辦研討會，進行詳細的說明。