TrendForce：2016年第二季智慧型手機生產數量達3.15億支，中國品牌連兩季超越三星與蘋果加總

Jul. 20, 2016 —- 全球市場研究機構TrendFroce最新報告顯示，2016年第二季全球智慧型手機生產數量約3.15億支，季成長8.9%，與去年同期相比小幅成長3.2%。全球智慧型手機渡過第一季銷售淡季，第二季出貨逐漸回溫，中國品牌受惠內需市場營運商補貼以及北美地區、新興國家買氣上升，成為全球出貨成長引擎的角色已然確立。

TrendForce智慧型手機分析師吳雅婷表示，2016年第二季，中國品牌智慧型手機整體出貨動能表現強勁，整體生產數量達1.39億支，季成長13.8%，已連續兩季超越三星與蘋果兩大品牌的總和，預估第三季中國品牌的成長仍將超越全球平均表現。

蘋果受惠iPhone SE出貨挹注，三星生產數量小幅衰退5%

蘋果iPhone系列受惠於第一季基期較低，及中階新機iPhone SE的出貨挹注下，第二季整體iPhone生產數量約4,800萬支，季成長13%，其中iPhone SE生產數量大約900萬支。吳雅婷指出，iPhone SE受到中國品牌激烈的價格競爭，出貨表現並不特別突出，但仍有助於在新一代iPhone發表前彌補部分的出貨衰退。

第二季三星智慧型手機生產數量約7,700萬支，小幅衰退約5%，在下一代旗艦新機發表前，三星仍以J（Junior）系列的高性價比優勢持續支撐出貨表現，Galaxy S7／S7 edge也因強力促銷使買氣得以延續。隨著新旗艦機Galaxy Note 7發表在即，以最高零組件規格（6GB LPDDR4、虹膜辨識等）吸引消費者關注，預計第三季將與新一代iPhone掀起一番激戰。

樂金主打的旗艦機種G5銷售平平，第二季整體智慧型手機生產數量約1,700萬支，但由於第一季基期低，季成長逾10%。吳雅婷表示，樂金下半年旗艦機種V20最快將於第三季末發表，但在面對三星Note 7與新一代iPhone的競爭下，必定是艱苦的一戰。

華為生產數量面臨下修，OPPO、vivo成長亮眼

第二季華為智慧型手機生產數量達2,900萬支，季成長約為7.4%，穩坐全球第三。然而，由於華為雙鏡頭旗艦機P9受到其他中國智慧型手機品牌的夾擊，銷售恐不如預期，使得全年度生產數量面臨下修。

即使第一季的基期甚高，第二季OPPO與vivo生產數量仍持續勁揚，季成長分別為15%及8%，TrendForce預估今年第三季OPPO與vivo生產數量能挑戰單季20%的季成長，堪稱今年最大贏家。吳雅婷指出，OPPO與vivo仍專注經營中國市場，通路的營銷更是這二家的強項，現已持續拓展至三、四線城市，成為其今年維持強大成長動能的主因。此外，OPPO專注於產品設計，貼近使用者需求，如廣獲好評的旗艦機R9，vivo則在今年上半發表全球首款搭載6GB記憶體的Xplay 5，下半年預計以主打更強相機功能的X7／X7 Plus，希望再次擄獲消費者目光。

第二季聯想智慧型手機於海外市場銷售略有回溫，然聯想今年持續遭逢其他品牌於中低階機種價格戰夾擊，出貨拉抬不易，至於以創新技術成功引起話題的全球首款Google Tango手機Phab 2 Pro及預計九月上市的Ｍoto Z系列模組化手機，市場反應仍有待觀望。TrendForce預估2016年聯想智慧型手機生產數量將低於6,000萬支關卡。

小米也受惠於第一季基期低，第二季生產數量達到1,400萬支，季成長超過27%，其中包含新機種小米MAX的出貨貢獻。然而，在各品牌激烈競爭及缺乏實體通路的限制下，TrendForce預估今年小米智慧型手機生產數量也略低於6,000萬支。