TrendForce：中國品牌智慧型手機競爭激烈，OPPO、vivo年成長率雙雙突破40%

Jun. 30, 2016 —- 全球智慧型手機進入傳統出貨旺季，加上中國地區電信業者補貼與學生返校需求加持，第三季全球智慧型手機生產數量將達到高峰。在需求端帶動下，記憶體、面板及晶片組等手機關鍵零組件也都呈現供貨吃緊的情況。全球市場研究機構TrendForce最新報告顯示，2016年中國品牌智慧型手機生產數量成長動能仍相當可觀，年成長率（含外銷部分）高達11%，其中包含華為、OPPO、vivo及去年以來快速崛起的樂視，後續成長力道不容小覷。

華為出貨動能趨緩，樂視年成長有望超過300%

TrendForce智慧型手機分析師吳雅婷表示，中國智慧型手機市場瞬息萬變，在產品生命週期短、品牌競爭激烈下，出貨數量稱冠的中國品牌將持續輪動。如2014年的聯想與小米、2015年由華為領軍衝上年產一億支大關，2016年中國智慧型手機市場則聚焦OPPO與vivo兩大品牌。

華為雖在去年成為中國智慧型手機出貨第一品牌，但其2016上半年最新旗艦機種P9出貨動能卻略顯疲態，並未因徠卡認證的雙鏡頭賣點而大幅促進銷售。同期上市的OPPO與vivo旗艦機種卻因優雅外型、快充功能廣受市場青睞，出貨量持續攀升。TrendForce下修2016年華為智慧型手機生產數量至1億1,900萬支，年成長10.2%，OPPO則上調為7,800萬支，vivo為6,600萬支，年成長率雙雙突破40%。

吳雅婷指出，近期快速崛起的樂視（LeEco）智慧型手機也吸引市場高度關注。樂視挾帶母集團豐沛的資金與視頻內容作為後盾，硬體更從互聯網電視跨足到手機，雖然去年整體生產數量僅500萬支，但今年預估可望一舉突破2,000萬支以上，年成長超過300%。目前樂視已成為中國另一智慧型手機品牌酷派 （Coolpad）的最大股東，整合後可望將樂視手機鋪貨至酷派的實體通路販賣，突破原先僅在線上銷售的限制，2017年生產數量可望再呈現跳躍式成長。

華碩生產數量年成長有望達34%，宏達電年衰退恐近三成

華碩以高性價比攻入市場短短三年，今年更大幅度改採高通晶片，在性能與散熱表現都比原先的英特爾晶片更為優異，期能進一步拉抬買氣。TrendForce預估今年華碩智慧型手機生產數量有望來到2,150萬支，年成長34%，已躍升台廠第一。

吳雅婷表示，近期以VR強勢轉型的宏達電，依產品比重來看本質上仍為手機公司，在中國品牌智慧型手機的強力擠壓下，旗艦機種HTC 10生產數量僅100萬支左右水位，即使今年下半有受委託代工的Google phone（Nexus系列）加持，預估今年整體生產數量依然僅剩1,300萬支，年衰退約27%，以全球前十名的最低門檻4,000萬支而言，宏達電恢復昔日榮光難度極高。