TrendForce：2016年液晶電視主流尺寸逐步放大，4K滲透率將大幅提升至23.8%

Apr. 6, 2016 —-大尺寸液晶電視價格平價化，使小尺寸電視市場逐漸式微，「買大尺寸電視」已然成為電視首購族或家庭換機的新口號。TrendForce旗下光電事業處WitsView研究經理林鉦順表示，液晶電視整機尺寸放大的趨勢明顯，除了上游面板廠為消化產能的過剩，傾向將面板尺寸放大，再加上中國互聯網品牌的蓬勃發展，為高性價比的大尺寸電視機增添不少話題。

林鉦順指出，小米、樂視等中國互聯網電視品牌如雨後春筍竄出，主推多功能、低價格的高性價比液晶電視在市場颳起一陣旋風，除了讓65吋整機售價逐步接近消費者可負擔的甜蜜點，同時也帶動大尺寸電視在中國的普及度。此外，樂視更透過入股TCL，積極推動海外市場銷售。

除價格更具競爭力外，解析度升級也是提高大尺寸電視銷售量的一大誘因。WitView預估2016年全球4K液晶電視滲透率有機會從去年的13.7%大幅提升到23.8%，整機出貨量上看5,300萬台。隨著4K影音內容的完整度逐步提升，預期今年北美市場將會是除中國外，另一個讓各大品牌廠積極布局的一級戰區。

電視尺寸逐步放大，大於50吋出貨年成長率可望近四成

2016年全球前十五大液晶電視品牌廠的出貨量中，32吋的比例為26%，相較去年將減少4.7個百分點。

40~45吋液晶電視的比重以接近三成的水準，一舉超越32吋成為市場主流尺寸。

46~50吋發展受制於55吋液晶電視價格持續壓低，兩者價差逐漸縮小，不利於46~50吋在市場推廣，進而讓消費者選擇此區間段以上或是以下尺寸的液晶電視產品。

大尺寸（大於50吋）液晶電視仍是各品牌廠的兵家必爭之地，2016年出貨占比可望達19.4%。大尺寸液晶電視的價格越來越親民，與2015年同期相比，50吋的整機售價在今年可買到55吋的液晶電視。