DIGITIMES Research：4Q’15大陸智慧型手機市場出貨達1.19億支　1Q’16市況降溫 將滑至億支以下

DIGITIMES Research於12月走訪大陸智慧型手機供應鏈業者，分析來自產業及市場資訊後發現，2015年第4季在中國移動持續祭出優惠鼓勵2G用戶直接升級至4G帶動下，大陸整體4G/3G用戶新增數達5,450萬，維持單季超過5,000萬的增速，入門及平價中低階4G機款的銷售亦持續增溫，再加上國際品牌蘋果(Apple)及大陸本土業者如華為(Huawei)等推出高階及中高階新品吸引既有智慧型手機用戶換機、大量鋪貨下，2015年第4季大陸市場智慧型手機出貨季增11.5%，達1億1,900萬支。

第4季大陸市場出貨佔比方面，居首的蘋果以19.1%拉開與其他業者間差距；小米(Xiaomi)、華為、步步高(BBK)及Oppo則分居二至五名，三星(Samsung)滑落至第六；魅族(Meizu)佔比達5%，排名第七；過往在大陸本土市場出貨居一線地位的聯想(Lenovo)及中興(ZTE)，銷售仍不見起色，市佔持續滑落至僅略高於2%。

展望2016年第1季，因大陸及國際品牌競相於2015年第4季將平價、中價及高價定位的新品大舉鋪貨至通路，首季需消化一部分由此積累的庫存，DIGITIMES Research預估第1季大陸市場智慧型手機出貨量季減幅將高於2成，年增則略低於5%。