TrendForce：2015年平板電腦出貨衰退12.2%，亞馬遜第四季出貨迸發躍居第四

Jan. 27, 2016 —- 全球市場研究機構TrendForce最新平板電腦出貨報告顯示，2015年平板電腦出貨1.685億台，年衰退12.2%，首見兩位數的衰退幅度，市場規模逐漸縮小態勢鮮明。

TrendForce筆記型電腦分析師王靖怡表示，2015年平板電腦出貨量大幅衰退原因主要為市場趨於飽和、產品生命週期長，以及可替代性的產品增多。2015年2-in-1筆記型電腦及五吋以上的手機產品輩出，使平板電腦受到大小產品夾擊，需求影響甚鉅。

蘋果市占率首度跌至三成以下，三星力推OLED產品穩住市占率

蘋果雖仍穩居第一名寶座，出貨量卻從2014年的6,340萬台銳減成2015年的4,956萬台，年衰退幅度達22%，遠高於整體市場平均；市占率也自2014年的33%，降至2015年的29.4%。王靖怡表示，大環境條件嚴峻及需求轉弱，以蘋果出貨規模而言定是首當其衝，加上其餘品牌持續分食市場，保有市占不易。

蘋果雖於2015年第四季推出新產品iPad Pro，但其價格與規格定位在高階產品，對出貨量挹注有限。而目前蘋果尚無推出新一代iPad mini的跡象，2015年iPad mini全產品線出貨量約為2,000萬台，約佔蘋果平板電腦出貨的41%，TrendForce預估，若2016年無新iPad mini產品推出，僅餘舊機種續賣，則2016年蘋果平板電腦總出貨量將少於4,000萬台。

三星則蟬聯第二名的位置，年出貨3,350萬台，年衰退幅度達18%。2015年三星針對產品線大幅度調整，除策略性作尺寸與規格轉換外，也利用三星面板小尺寸OLED的技術優勢，推出不少OLED產品，因此市占率僅小幅減少1.5個百分點，守穩在19.9%。

聯想平板產品最大市場在歐洲，雖遭遇歐洲匯率不穩、大幅貶值使歐洲整體需求下滑，聯想仍以豐富的產品線及深耕佈局歐洲通路，保住第三名的寶座，進一步微幅提升市占率至5.8%。

亞馬遜在2015年第四季推出７吋平板新機Fire，在超低價49.99美元及買五送一的致命吸引力下，產品甫一推出即熱銷，為第四季貢獻逾350萬台出貨量，帶動亞馬遜一舉衝上第四名的寶座，險勝華碩。

華碩2015年策略則著眼在維持獲利率，並無積極搶攻市占率，因而年度出貨大幅衰退34%，出貨排名也從2014年的第四名滑落至第五名。

微軟雖於2015年仍無法名列前五大，但其除了舊機種熱賣外，新一代的12.3吋Surface Pro 4推出後，續創佳績，帶動微軟年度出貨逆勢成長近五成，也成功引領2-in-1機種風潮。