TrendForce：2015年全球智慧型手機出貨12.93億支，華為躍升全球第三並突破一億支大關

Jan. 14, 2016 —- 全球市場研究機構TrendForce最新報告顯示，2015年全球智慧型手機出貨量為12.93億支，年成長10.3%，其中來自中國地區的手機品牌合計出貨量高達5.39億支，占全球比重超過四成，並囊括全球前十大手機品牌中的七個席次。2015年無疑是中國品牌廠商向全球攻城掠地的一年，全球占比持續創新高，年成長明顯高於全球平均，華為更首度超越聯想，成為全球第三、中國第一的品牌王者。

TrendForce智慧型手機分析師吳雅婷表示，中國品牌出貨總和達5.39億支，與三星、蘋果總和的5.47億支在伯仲之間，預估2016年中國品牌出貨將超越三星、蘋果總和，全球市占比來到45%，意味全球前十名市場中，毎二支智慧型手機就有近一支是中國品牌，現階段的國際品牌大廠生存空間將受到擠壓。

2015年三星首度出現負成長，蘋果表現依舊亮眼

2015年對三星來說依然艱困，Galaxy S6與Note5皆未達成出貨目標，全球市占率繼續從2014年28%下滑至2015年25%，不光高階市場被蘋果的iPhone持續侵蝕，中低階市場也被中國手機品牌夾殺，讓市占率不停下修。2015年三星智慧型手機首度呈現負成長，來到-1.8%，出貨3.2億支。

蘋果2015年在iPhone 6與iPhone 6 Plus加持下，成長率維持在17.7%，出貨2.27億支，以17.5%的市占率坐穩全球智慧型手機亞軍，主要歸功於5.5吋機種iPhone 6 Plus，完美填補蘋果在大尺寸螢幕的產品缺口。然而2015年九月發表的iPhone 6s系列，雖然處理器提升至A9並增加3D Touch功能，但外型與iPhone 6相同，市場換機意願普遍不高，出貨已面臨下修命運，TrendForce預估蘋果2016年智慧型手機出貨僅有個位數成長。

相較於2014年的亮麗成績，樂金2015年智慧型手機表現持平。上半年旗艦機種G4與前代G3規格相似度高，無法激起消費者換機需求，導致銷售不佳，至下半年旗艦機種V10推出，搭載主副螢幕與前雙鏡頭，才讓出貨恢復動能。2015年LG整體出貨來到6800萬支，年成長7.9%。

​中國品牌手機出貨維持高成長動能，華為出貨突破一億大關坐穩中國龍頭

華為近年不停投下高研發費、成立海思獨立開發應用處理器晶片，累積的IP智財權，讓華為智慧型手機銷往全球且不易被競爭對手提告，功能性與質感方面也能與國際大廠相提並論。現階段華為高階智慧型手機皆搭載海思的麒麟系列應用處理器，但中低階智慧型手機市場仍持續與高通、聯發科合作，加上華為與全球電信商關係良好，2015年華為出貨首度突破一億支大關，來到1.08億支，年成長約49%，擠下聯想位居全球第三。2016年出貨目標則訂在1.3億支。

中國高性價比手機的代表小米，2015年受到自身IP智財權不足影響，走入國際市場並不順遂，如在印度遭遇部分機種禁售的命運。國內市場則因銷售模式被同業模仿，且意圖往高階手機邁進的小米Note銷售受挫，使小米期許年出貨一億支的美夢破碎。2015年小米出貨僅7200萬支，但年成長仍保有17.8%，位居全球第四位。

聯想買下摩托羅拉智慧型手機業務後，雖然2014年合併出貨量達近9200萬的佳績，但後續並未發揮加成的效果，2015年出貨量下修至7000萬支，衰退近24%。2016年聯想不停進行手機業務的組織再造，手機設計方面將著重於創新與加強與谷歌的合作，希望在今年能重返榮耀。