Gartner：新興市場帶動2015年第三季智慧型手機銷售成長15.5%

【2015年11月19日】國際研究暨顧問機構Gartner表示，新興市場持續對於中低價智慧型手機的需求，帶動了2015年第三季全球智慧型手機銷售量。全球終端使用者智慧型手機銷售量達3億5,300萬台，相較2014年同期成長了15.5個百分點（見表一）。

Gartner研究總監Anshul Gupta表示：「新興市場中低價格智慧型手機的易取得性，加快了消費者將『功能型手機』升級至智慧型手機，因為兩者的價格差距並不大。智慧型手機2015年第三季在新興市場的銷售量提升至2億5,970萬台，相較於2014年第三季成長了18.4%，然而在成熟市場同期的成長率僅有8.2%。」

三星（Samsung）在2015年第三季推出新的旗艦級產品。此次發布距離上一次僅四個月，主要是為了因應市場對高階機種需求減緩，並與蘋果（Apple）的大螢幕iPhone相抗衡。蘋果持續以iPhone 6和iPhone 6 Plus 稱霸2015年第三季高階智慧型手機市場。蘋果在九月最後一周於全球發布iPhone 6s和iPhone 6s Plus，在中國也同時推出，更提升了蘋果在第三季的整體銷售。華為（Huawei）維持成長的氣勢，主要歸功於華為的智慧型手機在本土市場與國際市場的銷售表現，尤其是因品牌知名度不斷提升而帶動銷售的歐洲市場。

表一、2015年第三季全球各大廠商的終端使用者智慧型手機銷售量（單位：千支）

資料來源：Gartner（2015年11月）

*聯想數據包括2015年第三季與2014年第三季期間聯想與摩托羅拉（Motorola）行動電話銷售量。

在智慧型手機作業系統市場方面（見表二），蘋果的iOS系統維持強勁表現，成長率達21%，高於市場平均值。Android的市占率較去年同期成長了1.4%，主要仰賴三星與華為的智慧型手機在全球的良好銷售表現。Windows智慧型手機市占率從去年同期的3%下滑至今年的1.7%。Gartner研究總監Roberta Cozza指出：「儘管發表了Windows 10，我們預測Windows智慧型手機的市佔率仍將因為消費者受到競爭生態系統的吸引，而成為整體作業系統市場的一小部分。微軟（Microsoft）智慧型手機主要將專注於企業用戶的使用價值。」

表二、2015年第三季各大作業系統的終端使用者全球智慧型手機銷售量（單位：千支）

資料來源：Gartner（2015年11月）

2015年第三季期間，全球終端使用者手機總銷售量近四億七千八百萬台，相較2014年同期成長了3.7%（見表三）。新興市場的持續成長為本土品牌撐腰，讓Micromax躋身全球前十大手機商，而中國廠商像是中興（ZTE）、華為（Huawei）、小米、TCL、OPPO與步步高電子（BBK）在新興市場也變得日漸積極。

表三、2015年第三季全球各大廠商的終端使用者行動電話銷售量（單位：千支）

資料來源：Gartner（2015年11月）

*聯想數據包括2015年第三季與2014年第三季期間聯想與摩托羅拉（Motorola）行動電話銷售量。