TrendForce：售價親民化，2016年4K電視滲透率挑戰23%

Nov. 25, 2015 —- TrendForce旗下光電事業處WitsView最新報告顯示，2015年全球液晶電視出貨為2.16億台，成為繼2013年後再一次出現小幅衰退的年度。因為全球經濟復甦牛步，加上部分市場持續飽受匯率波動所苦，造成整體消費力道下降的情況短期內恐怕難有改善。在這些大環境條件下，WitsView預估2016年全球液晶電視出貨不會捎來太多的驚喜，全年規模為2.2億台，年成長率為1.85%。

WitsView研究經理林鉦順表示，全球液晶電視市場需求趨近飽合，也牽動品牌的消長。2015年韓系三星、樂金電子仍穩居電視品牌第一、二名，2016年排名依舊不變。中國在線上市場蓬勃發展下，品牌市占率遭樂視、小米等互聯網品牌瓜分，競爭越來越激烈。過去熟悉的六大中國品牌，2016年三強（TCL、海信、創維）、三弱（長虹、康佳、海爾）態勢將日益明顯。至於日系品牌逐漸式微，除了索尼仍在全球十大電視品牌中力保一席外，2016年夏普等其他日系品牌恐怕淹沒在市場洪流中。

2016年全球液晶電視市場趨勢分析如下：

平均尺寸持續放大與高解析度的盛行將是一股銳不可擋的全球趨勢

電視品牌廠為了改善營收及獲利，對大尺寸產品佈局依然積極。50吋以上的電視出貨比重從去年的18.3%，提升至今年的19.7%，預測2016年有機會來到22%的水準，尤以65吋的普及作為重頭戲。高解析度發展在入門規格60Hz的產品比重攀升，4K電視售價更親民的鼓舞下，全球4K電視整機滲透率可望從今年的13%~14%，一舉跨越兩成門檻，在2016年來到23%。

曲面與OLED陣營在高階電視市場的戰爭仍然最具看頭

三星領軍的曲面陣營跟樂金電子積極推廣的OLED陣營在高階電視市場的戰爭仍是2016年最具看頭的戲碼。WitsView表示，在三星和部分中國品牌廠的推波助瀾下，2015年全球曲面電視出貨上看400萬台，滲透率為1.9%，預估2016年有望挑戰800萬台規模，滲透率觸及3.6%。另一方面，樂金電子力推的OLED電視礙於面板良率不佳，導致整機價格居高不下，然而新技術的話題性不減，WitsView預估樂金電子2015年OLED電視出貨45~50萬台，滲透率0.2%，在樂金顯示器產能擴張的推升下，2016年樂金電子OLED電視出貨上看100萬台，滲透率進逼至0.5%。