淘寶網發現中國人網上消費的重要新趨勢

中國杭州 – 2009年8月20日 – 中國最大網上零售購物網站淘寶網公佈的2009年上半年統計數字，顯示電子商貿的滲透程度達到滿足中國消費者廣泛的日常需求。此外，淘寶網正為中國的生產商創造重大商機，在互聯網平台上為他們建立新的品牌，同時為己建立的、優質的國際和中國名牌產品開發在傳統渠道未能接觸到的中國消費者。

消費者通過電子商貿取得日常所需
根據截至6 月30 日的上半年銷售統計數據，淘寶網在上億用戶中已日漸鞏固其國內超級購物廣場的形象，愈來愈多消費者轉到在淘寶網購買日常用品。例如家庭日用品首次成為以總銷售交易價值計的最高銷量產品類別，顯示消費者對淘寶網觀感最具決定性的轉移，除了高價值產品如手提電腦及相機等之外，亦成為了日用品的主要購物地點。在本年的上半年，平均每分鐘就有438 件家庭用品在淘寶網售出。

建立消費者品牌的新平台
此外，從前為國際品牌擔當原設計生產商角色，從事出口產品的企業，都可在淘寶網可以成功推銷其本地出品的產品，在銷售上亦取得成功。杭州的豈龍貿易有限公司長期為美國和歐洲品牌生產服裝，自豈龍在淘寶網獨家推出目標客戶群為二十至三十歲專業女性的自家原創品牌「韩至」(Top Kor)後，愈來愈多類似的承辦生產商在日趨蓬勃的中國本地市場優勢下，發現要令業務有長遠發展，必須依賴發展出獨立於其原設備生產商工作的品牌形象。

為知名品牌提供新的渠道觸及更多消費者
淘寶網同時協助世界知名的主流品牌在中國開拓市場，尤其是開拓在這些品牌未有設立零售據點的二三線城市。進駐淘寶網上的企業零售部門淘寶商城的知名國際品牌有戴爾電腦、聯想、寶潔和Uniqlo，尚有其他著名的中國本地品牌。根據淘寶的銷售統計數字，知名品牌在淘寶商城的交易量強勁上升，較2008 年增加達三倍。截至2009 年6 月底，已有數十家企業在淘寶商城的網上零售店的錄得每月平均銷售額超過1 百萬元人民幣（約146,000 美元1）。在今年7 月份，聯想官方網上旗艦店的單月銷售收入更破紀錄超過1 千萬元人民幣（約1.5 百萬美元）。

淘寶網總裁陸兆禧表示：「我們本年度首要優先處理的是提升在淘寶網的體驗，並增加更多的社區建立功能，以應付我們用戶的渴望和需求。他們視淘寶網為是一個集購物、社交和分享與一身的地方。我們相信這三個趨勢顯示出我們的客戶能體會到淘寶網不斷承擔及投資來迎合他們的需求。」

「統計數據最有趣的地方是主流用戶使用網上零售渠道購買日用品的接受程度，無論世界知名品牌及小型企業都認同這個趨勢。網上購物的方便，連帶消費者在現時的經濟氣候下對價格的意識，都令到淘寶網迅速地持續擴張，這不單在消費者的受歡迎程度上，同時可見於傳統零售商在接觸消費者方面的變化。」

淘寶網錄得的交易量（總商品量）達到人民幣809 億元（約118 億美元），按年有97%的增長。根據中國國家統計局的資料，淘寶網在本年度上半年的總商品量，相當於中國總零售額的1.4%。

淘寶網已成為在中國日漸增加的中產人士和年輕消費者主要購物點。47%的淘寶網用戶年齡介乎於26-35 歲，39%的介乎於16-25 歲。截至2009 年6 月30 日，淘寶網有近1億4500 萬名註冊用戶，按年增加101%。本年度上半年平均每宗交易的消費額因經濟放緩，較上年下跌人民幣51.5 元（約7.54 美元），惟因主流的互聯網人口日漸接受電子商貿，總交易宗數卻較去年增加184%。