Gartner: 2015年第二季智慧型手機銷售成長13.5% 創下2013年以來最低成長率

國際研究暨顧問機構Gartner表示，智慧型手機銷售量已創下2013年以來最緩慢的成長速度。2015年第二季期間，全球終端使用者智慧型手機銷售量提升13.5%，總計3.3億支（見表一）。

Gartner研究總監Anshul Gupta表示：「低價3G與4G智慧型手機的需求持續帶動新興市場成長，但2015年第二季各地區的智慧型手機銷售成績表現不一。」新興亞太地區（中國除外）、東歐與中東非洲是成長最快的地區，主要受到中國與當地廠商表現優異所帶動。相較之下中國本身的智慧型手機銷售量卻首次呈現下滑趨勢，2015年第二季下滑4%。

Anshul Gupta指出：「中國是智慧型手機銷售第一的國家，2015年第二季占全球智慧型手機總銷量30%，這次表現不佳也連帶影響行動電話市場整體表現向下沉淪。中國市場已達飽和，當地手機市場基本上只能靠少數首購族的換機需求帶動。除了低階手機外，廠商若想吸引升級需求並在中國市場維持市占成長，頂級智慧型手機相關訴求將是關鍵所在。」

儘管三星（Samsung）新推出S6頂級機種，但仍持續面臨來自蘋果（Apple）大尺寸iPhone機種的挑戰，2015年第二季三星市占率減少了4.3%，銷售量下滑5.3%。華為成長率最高，達46.3%，主要受惠於強勁的海外銷售與中國4G智慧型手機需求。iPhone銷售量增加36%，蘋果市占率也因此增加2.4%。蘋果在新興與成熟市場都出現強勁的iPhone換機需求，其中又以中國為最，iPhone在中國的銷售量成長達68%，總計1,190萬支。

表一、2015年第二季全球各大廠商的終端使用者智慧型手機銷售量（單位：千支）

資料來源：Gartner（2015年8月）

*聯想數據包括2015年第二季與2014年第二季期間聯想與摩托羅拉（Motorola）行動電話銷售量。

蘋果的高階部門創下兩位數成長率的成績，持續為對手的頂級手機銷售及毛利率帶來負面衝擊。許多廠商必須重整產品組合，才能在中階與低階智慧型手機市場維持競爭力。這樣的作法導致市場出現價格戰與折扣戰，藉此出清庫存才能依照原定計畫在2015年下半推出新機。

在智慧型手機作業系統市場方面，由於中國市場第二季表現疲軟，但蘋果在中國表現強勁，過去三季以來持續攻佔Android市占，進而對Android全球市占帶來影響。Anshul Gupta表示：「Android市占率已達到歷來最低點，2015年第二季為82.2%。」Windows仍持續奮力提升Windows Phone需求，甚至鎖定偏低階市場。「有鑑於該公司最近裁撤行動硬體業務部門人力，我們只能靜待它在智慧型手機市場的長期投入能夠有所回報。」

Anshul Gupta還說：「Android系統入門門檻較低將繼續吸引眾多新進廠商，但這也造成更多來自中國製造業的破壞力量，還有創新網路廠商的新型態商業模式，都對硬體毛利率沒有好處。」

表二、2015年第二季各大作業系統的終端使用者全球智慧型手機銷售量（單位：千支）

資料來源：Gartner（2015年8月）

2015年第二季，全球終端使用者行動電話銷售量總計4.46億支，與前一年同期相比呈現持平狀態（增加0.4%，請見表三）。華為（Huawei）、中興（ZTE）、TCL以及Micromax等主打新興市場的廠商均受惠於強勁的區域性需求，但是索尼（Sony）、三星與宏達電（HTC）等國際大廠，則在高階市場陷入成長苦戰。

表三、2015年第二季全球各大廠商的終端使用者行動電話銷售量（單位：千支）

資料來源：Gartner（2015年8月）

*聯想數據包括2015年第二季與2014年第二季期間聯想與摩托羅拉行動電話銷售量。

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