Gartner:2015年第一季全球智慧型手機銷售量在新興市場帶動下成長19%

【2015年5月28日】國際研究暨顧問機構Gartner公布,2015年第一季全球智慧型手機終端銷售量達3.36億支,成長19.3%。成長動能主要來自新興市場(不含中國)的強勁智慧型手機銷售,其中成長最快的地區為亞太、東歐、中東與北非新興市場。由於這些地區的表現優異,使得新興市場2015年第一季銷售量成長40%。

Gartner研究總監Anshul Gupta表示:「本季,當地品牌與中國廠商成為新興市場的主要贏家。這些供應商的智慧型手機銷售成長率平均高達73%,其合計市場占有率亦自38%上升至本季的47%。」

蘋果本季依然表現強勁,尤其在中國,iPhone於2015年第一季的銷售量成長72.5%,使得蘋果略勝小米,首度登上中國智慧型手機龍頭寶座。此外,大中華區也超越北美,成為蘋果銷售量最大的市場,這一切都歸功於2015年第一季中國的強勁銷售表現。

Gupta表示:「蘋果打入更多亞洲市場,有助於拉近與三星之間的全球差距。去年同期,蘋果與三星之間的差距還有四千多萬支,但在一年間差距已經減半,僅略高於兩千萬支。」

全球前五大智慧型手機廠商當中,三星於2015年第一季的銷售量及市占率持續下滑(參見表一)。Gupta指出:「儘管三星第一季於全球表現不佳,但季度成長已止跌回升,較2014年第四季增加11%。我們預期,隨著新的S6智慧型手機於第二季上市,且Galaxy Alpha的市場反應良好,三星的下滑速度將較最近幾季減緩。 」

表一、2015年第一季全球智慧型手機終端銷售量,按廠商(單位:千支)

公司名稱 2015年第一季

銷售量

2015年第一季市占率(%) 2014年第一季

銷售量

2014年第一季市占率(%)
三星 81,123 24.2 85,507 30.4
蘋果 60,177 17.9 43,062 15.3
聯想* 18,888 5.6 16,721 5.9
華為 18,102 5.4 13,450 4.8
LG 15,428 4.6 11,200 4.0
其他 142,335.6 42.4 111,697.8 39.7
總計 336,054.4 100.0 281,636.8 100.0

資料來源:Gartner(2015年5月)

*聯想的數據包含2015年第一季與2014年第一季的聯想與摩托羅拉的合併銷售量。

在智慧型手機作業系統(OS)市場,Android的市占率減少1.9個百分點,而iOS則是連續第三季較前一年成長(參見表二)。Gartner研究總監Roberta Cozza表示:「iPhone於2015年第一季在中國的強勁銷售已對Android在該國的表現造成衝擊。Android在中國的銷售量首次較前一年下跌4%。Windows Phone的表現依然平平,主要是生態體系沒有起色,手機品牌也不吸引人,再加上智慧型手機市場已有強大且具優勢的競爭對手。即將推出的Windows 10可在各種不同裝置之間提供一致的使用者體驗,但開發人員是否買單尚待觀察。」

隨著作業系統的功能與核心能力快速演進,且彼此日趨近似,當前對作業系統廠商最重要的是如何找到差異化特色。他們必須增加新的功能以拓展其作業系統生態系統,並且建立一個橫跨不同類型裝置的平台。

表二、2015年第一季全球智慧型手機終端銷售量,按作業系統(單位:千支)

作業系統 2015年第一季

銷售量

2015年第一季市占率(%) 2014年第一季

銷售量

2014年第一季市占率(%)
Android 265,012 78.9 227,549 80.8
iOS 60,177 17.9 43,062 15.3
Windows 8,271 2.5 7,580 2.7
Blackberry 1,325 0.4 1,714 0.6
其他作業系統 1,268.7 0.4 1,731.0 0.6
總計 336,054.4 100.0 281,636.9 100.0

資料來源:Gartner(2015年5月)

2015年第一季全球終端手機銷售量達4億6,030萬支,較2014年同期成長2.5%(參見表三)。Gupta表示:「在新興市場智慧型手機強勁銷售的帶動下,印度和中國的手機製造商在2015年第一季的版圖擴張,共有六家企業名列2015年第一季十大手機廠商。」

表三、2015年第一季全球手機終端銷售量,按廠商(單位:千支)

公司名稱 2015年第一季

銷售量

2015年第一季市占率(%) 2014年第一季

銷售量

2014年第一季市占率(%)
三星 97,986 21.3 110,046 24.5
蘋果 60,177 13.1 43,062 9.6
微軟 33,002 7.2 49,689 11.1
LG 19,637 4.3 14,882 3.3
聯想* 19,280 4.2 17,292 3.9
華為 18,590 4.0 14,574 3.2
小米 14,740 3.2 9,634 2.1
TCL 通訊 14,189 3.1 11,956 2.7
中興 12,600 2.7 13,845 3.1
Micromax 8,158 1.8 7,791 1.7
其他 161,901.9 35.2 156,195.0 34.8
總計 460,261.7 100.0 448,966.1 100.0

資料來源:Gartner(2015年5月)

*聯想的數據包含2015年第一季與2014年第一季的聯想與摩托羅拉的合併銷售量。

註:

*聯想已於2014年10月30日完成摩托羅拉的購併,因此聯想的手機銷售量包含了聯想和摩托羅拉兩家的數據。