TrendForce:2014年全球智慧型手機出貨11.67億支,三星、蘋果穩坐冠、亞軍寶座

Jan 20, 2015 —- 2014年全球智慧型手機出貨量為11.67億支,年成長25.9%,其中來自中國地區的手機品牌合計出貨量為高達4.53億支,占全球出貨比重將近四成,並囊括全球前十大手機品牌中的六個席次。TrendForce手機分析師吳雅婷表示,2014年無疑是中國品牌廠商大放異彩的一年,全球占比持續創新高,然而中國眾多手機廠出貨總和,卻尚未達到三星與蘋果前兩大品牌加總的5.18億支,顯見市場競爭程度激烈,相對導致獲利空間非常微薄。

三星、蘋果仍然穩坐全球智慧型手機出貨冠、亞軍寶座 

2014年對三星來說是艱困的一年,市占率從2013年的32.5%跌落至2014年28%,但仍維持全球智慧型手機龍頭寶座。吳雅婷表示,三星高階大尺寸Note系列受到iPhone 6 Plus來勢洶洶的攻擊,加上中、低階部分在中國品牌的夾殺下出貨不旺,因此整體出貨目標自年初起不斷下修,2014年成長僅剩8.4%,約3.26億支。

蘋果在2014年成長率仍然維持在24.5%的高標,全年出貨1.91億支,以16.4%的市占率坐穩全球智慧型手機亞軍。主要歸功於首次推出大尺寸機種iPhone 6 Plus,這個新的類別補足了蘋果在超過5”螢幕的產品缺口,大幅提升蘋果在第四季的出貨比例。

至於LG在2014年策略主打「低價高品質」,推出旗艦機種如G2/G2 Pro到最新機種G3市場反應都很熱烈。吳雅婷表示,夾帶著集團旗下LG面板廠的優勢,G3是目前第一支搭載2K螢幕的智慧型手機,可以帶給使用者更好的視覺體驗,因此2014年LG全年出貨為7000萬支,年成長 75.4%,為今年智慧型手機競賽中的大黑馬,全球排名也躍升至第四位。

受惠於高規低價產品與內需市場成長,新聯想、華為、小米進入全球前六大 

聯想於2014年初宣佈以29.1億美元,自谷歌手中買下摩托羅拉智慧型手機業務,在經過將近一年的組織調整後,終於在2014年第四季宣佈雙方正式完成合併。正式併入摩托羅拉後,聯想2014年總出貨量突破9000萬支,年成長超過100%,穩坐2014年中國龍頭品牌寶座,並以7.9%市占率全球排名第三。

華為一改過去高階產品採用高通、聯發科手機晶片的策略,在2014年中發表的「榮耀6」高階智慧型手機,開始採用自家集團海思的4G SOC晶片-麒麟920。TrendForce中國智慧型手機分析師陳玠瑋表示,從海思晶片開發藍圖可知,未來華為將會繼續往中低階產品進行研發,顯示華為未來晶片自主的企圖心。受惠海外市場擴展順利、中國國內快速成長、與電信商關係良好,2014年華為出貨約7000萬支,年成長約70%,位居全球第五。

至於中國高性價比手機的代表非屬小米不可,旗艦機售價約在300-350美元,但硬體規格卻可與國際品牌廠商的高階產品媲美。由於小米行銷手法新穎,善用網路進行銷售,使得小米2011年下半年在中國市場崛起後,每年都呈現倍數以上的成長動能,更在2014年期間,一度擠下原本中國市場的領導廠商三星、華為、聯想等。小米2014年出貨量突破6000萬支,年成長超過200%,位居全球第六。

陳玠瑋進一步表示,聯發科3G晶片的公板解決方案,過去幾年在中國智慧型手機市場打出一片天,也讓龍頭廠商高通備感壓力。然而,高通在2014年中國電信商開始力推4G手機後,除了學習聯發科的成功模式,針對中國智慧型手機品牌客戶提供更完善的公版解決方案外,在售價上與聯發科相比也是有過之而無不及。這也讓聯發科4G晶片解決方案在中國市場備受高通的威脅。TrendForce預估中國市場2014年4G手機滲透率約20%,預估2015年將挑戰40%水準。