TrendForce: 第三季智慧型手機出貨3.1億台，蘋果市占大幅成長5個百分點

Oct 20, 2014 —- 在旺季效應與iPhone 6/6 Plus新機發表的帶動下，第三季智慧型手機出貨季成長達9.1%，出貨達3.1億台。TrendForce手機分析師吳雅婷表示，就品牌市占來看，以蘋果成長最多，較上季成長約五個百分點，顯見大尺寸新機種上市刺激市場買氣；至於在中國手機品牌出貨則略有消長，但仍以在海外市場出貨占比較高的聯想和華為表現相對穩健。

蘋果大螢幕新機持續熱銷 三星銷售停滯影響營收下滑

吳雅婷表示，由於ODM組裝廠的生產狀況順利，iPhone 6/6 Plus在今年出貨量可望從原先預估的7350萬台，上調至8000萬台以上，顯示消費者對於尺寸增大的反應普遍良好。目前兩種尺寸出貨占比約為4.7”七成，5.5”三成，其中5.5”機種以女性消費者接受度較高，而男性則因便利性的考量(可放置口袋中)，傾向選擇4.7”機種。儘管iPhone6/6 Plus上市後偶有零星負面評論出現，卻絲毫未減損消費者對於蘋果品牌的喜愛，目前仍處於供貨吃緊的銷售狀況。

受到蘋果iPhone 6/6 Plus市場磁吸效應發威的影響，三星第三季全球出貨占比延續上季再度跌破三成，除了Galaxy S5銷售持續低迷外，甫於9月下旬推出的旗艦機 Galaxy Note 4銷量則備受考驗。除此之外，原本是三星手機最大銷售市場的中國，也受到中國本土品牌高規低價機種的競爭，銷售情況大不如前，導致整體第三季營收大幅下滑。至於LG的旗艦機種G3在市場反應持續熱烈，加上高規低價策略與中國廠商相近，無論是在硬體規格或價格上都比三星擁有更多優勢，以6.4%市占率超越華為晉升全球第四。

聯想、華為表現仍然亮眼 小米銷售狀況不如預期

中國市場近年來不論在製造上或者在市場規模上，都已經成為影響智慧型手機出貨表現最關鍵的因素。TrendForce手機分析師陳玠瑋表示，第三季中國品牌廠商出貨受到電信商補貼縮減、庫存調整以及iPhone6造成的消費者觀望等影響，整體廠商的出貨表現較原先預期來得稍差；然而聯想、華為在海外市場的支撐下，表現較為穩健。

另一方面，中國市場在下半年對於智慧型手機的補貼政策縮減，也造成市場以中國地區為主的小米，在銷售狀況的表現不盡理想，再加上其他競爭業者開始仿效小米行銷手法，是小米第三季狀況不如預期的原因。陳玠瑋表示，小米下半年因推出新產品時間遞延，第四季預估銷售成長力道持平。

展望第四季，由於中國智慧型手機的滲透率已趨成熟，使得中國品牌廠必須往海外發展。挾帶著本身的成本控制優勢，積極的拓展新興市場的市占率，尤以印度為最。印度地區的人口紅利結構仍處於青壯年，智慧型手機的滲透率相較中國仍低，成為供應鏈廠商最有潛力的新興市場。