DIGITIMES Research：全球平板市場邁入成熟階段　2014下半年季節性將不若以往

DIGITIMES Research認為2014年全球平板市場僅成長約12%，幅度較往年將明顯趨緩，同時預期平板市場季節性將減弱，2014年的上下半年比將從2012年的35：65縮減至45：55，平板電腦季節性逐步向NB及DT等成熟市場看齊。其中iPad市場飽和、品牌Android上半年出貨力道較強及白牌產品價格跌無可跌為主要因素。

iPad進入成熟市場後，除2014上半年出貨年增率將衰退，下半年新品創新性不足下，預期旺季力道將不如往年。非蘋品牌部分，最大主力三星2014年眾多新品皆已在上半年開始出貨，下半年缺乏動力外，第2季銷售情況不如預期亦使三星下調2014年全年出貨目標至5,000萬台左右。

排名第3及第4的聯想及華碩，第2季上市的主力新品規格未顯著提升，但價格仍維持2013年水準，未來出貨量欲大不易。而下半年主力平台廠商中，Google新Nexus將著重更大尺寸，Amazon則以區域市場為主，對下半年整體出貨供獻皆有限。

白牌平板則面臨價格跌無可跌的窘境，ARM陣營低價品在面板及記憶體已開始或醞釀漲價下，價格下跌空間有限，加上新與市場需求減弱，下半年成長力道不足。英特爾的補貼戰則僅能滲透ARM陣營市場，而非擴大整體市場。第3季的低價Windows產品，在應用不足、使用情境不佳下，成長亦有限。此外，下半年另有4G Smartphoe及穿戴式產品的預算排擠效應。