Gartner：2014年行動廣告支出將達180億美元

【2014年3月27日】國際研究暨顧問機構Gartner發布統計，2014年全球行動廣告支出預計將達180億美元，較2013年的131億美元大幅增加，預期2017年該市場規模將進一步成長至419億美元。Gartner表示，絕大多數的營收來自顯示型廣告，但影片型廣告的成長幅度最高。

Gartner研究總監Stephanie Baghdassarian表示：「未來幾年，行動廣告支出成長將趨緩，肇始於行動網站及APP的增加速度高於品牌對行動裝置螢幕廣告空間需求的成長，導致廣告空間供給成長速度大於需求。不過，從2015年起至2017年，市場狀況好轉可望帶來成長動力，例如：供應商整合、衡量方法標準化、新目標精準技術，以及廣告業主持續對行動媒體的興趣。」

就行動領域所使用的各種廣告形式而言，顯示型行動廣告乃最大單一綜合廣告類別，且此態勢將延續至整個預測期間。其中，App內顯示型廣告在經歷幾年的高成長之後，榮景將會轉移至行動網站。當預測期間即將屆滿時，影音廣告成長將勝出，係因平板可望帶動影音廣告崛起，且平板市場仍持續成長。

此外，搜尋引擎或地圖廣告將因使用者更加頻繁提供定位資訊而受惠，不論是使用者經由裝置自動提供定位資訊或是使用者透過類似Foursquare及Pinterest的App主動在各地打卡。如此一來，在地廣告業主對於透過行動通路發送廣告會更感興趣。HTML5工具在行動網站開發的運用對市場的影響力需要更長的時間才能夠顯現，因此APP內部及行動網站顯示型廣告兩者勢力之消長需要更久的時間才會明朗化，此情況對後者較為有利。

行動廣告支出在全球所有區域均將大幅成長，最大成長動力的來源為北美地區，係因其龐大的廣告預算及目前一股轉移至行動廣告的風潮。

Gartner研究副總裁Mike McGuire表示：「北美是一般廣告聚焦及投資最集中的區域，同時亦是線上廣告最成熟的地區。其整體廣告預算最為龐大，因此當有部分以多平台方式的廣告轉移到行動領域時，即會立刻衝擊市場規模。」

預測期間，西歐的行動廣告市場狀況會與北美相似，但其規模略小。Baghdassarian指出：「行動通路將日益整合至360度全方位的廣告計劃中，侵蝕原本分配給平面與電台廣告的預算。」

亞太地區和日本是行動廣告最成熟的區域， 2012年至2017年期間的成長因而將趨緩，平均每年約減少三成左右。在過去，日本和南韓普遍經由手機來消費數位內容的情況，已使亞太地區在行動廣告領域獲得早期領先。未來，Gartner預期，中國和印度的高成長經濟將逐步帶動行動廣告成長，因其日漸擴大的中產階級對全球及本土品牌來說是個誘人的市場。

在拉丁美洲、東歐、中東及非洲等新興市場，行動廣告大致上將跟隨著科技的普及和新興經濟體的穩定而成長，但最主要的成長動力將來自俄羅斯、巴西和墨西哥等大型市場。從2015年起，該區域的成長率將超越全球平均值。

Gartner 簡介

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