Gartner：2013年智慧型手機年度銷售量首度超越功能型手機
【2014年2月14日】國際研究暨顧問機構Gartner公布，2013年，全球智慧型手機終端銷售量總計為9億6,800萬支，較2012年勁揚42.3%（參見表一）。2013年，智慧型手機占整體手機銷售量的53.6%，首度超越功能型手機全年總銷量。
表一、 2013年全球智慧型手機終端銷售量（單位：千支）
|
廠商 |
2013 銷售量 |
2013 市占率（%） |
2012 銷售量 |
2012 市占率（%） |
| 三星 |
299,794.9 |
31.0 |
205,767.1 |
30.3 |
| 蘋果 |
150,785.9 |
15.6 |
130,133.2 |
19.1 |
| 華為 |
46,609.4 |
4.8 |
27,168.7 |
4.0 |
| LG |
46,431.8 |
4.8 |
25,814.1 |
3.8 |
| 聯想 |
43,904.5 |
4.5 |
21,698.5 |
3.2 |
| 其他 |
380,249.3 |
39.3 |
269,526.6 |
39.6 |
| 總計 |
967,775.8 |
100.0 |
680,108.2 |
100.0 |
資料來源：Gartner（2014年2月）
2013年第四季，智慧型手機銷售量增加36%，且占第四季整體手機銷售量的57.6%，較上年同期的44%明顯上揚（參見表二）。智慧型手機比重的提升係由拉丁美洲、中東與非洲、亞太地區及東歐市場引領成長，上述地區的智慧型手機銷售量本季成長皆逾五成。印度2013年第四季激增166.8%，為Gartner追蹤的國家中智慧型手機銷售量成長幅度最大者；拉丁美洲則為第四季成長最為強勁的區域（96.1%）。中國對全球智慧型手機銷售量亦有顯著貢獻，2013年的銷售量勁揚86.3%。
表二、 2013年第四季全球智慧型手機終端銷售量（單位：千支）
|
廠商 |
4Q13 銷售量 |
4Q13 市占率（%） |
4Q12 銷售量 |
4Q12 市占率（%） |
| 三星 |
83,317.2 |
29.5 |
64,496.3 |
31.1 |
| 蘋果 |
50,224.4 |
17.8 |
43,457.4 |
20.9 |
| 華為 |
16,057.1 |
5.7 |
8,666.4 |
4.2 |
| 聯想 |
12,892.2 |
4.6 |
7,904.2 |
3.8 |
| LG |
12,822.9 |
4.5 |
8,038.8 |
3.9 |
| 其他 |
106,937.9 |
37.9 |
75,099.3 |
36.2 |
| 總計 |
282,251.7 |
100.0 |
207,662.4 |
100.0 |
資料來源：Gartner（2014年2月）
2013年第四季，成熟市場的手機銷售量因需求疲軟而下滑。Gartner首席分析師Anshul Gupta表示，「成熟市場的成長潛能因智慧型手機銷售趨於飽和而受限，僅存的成長空間來自萎縮中的功能型手機市場及延長的汰換週期。缺少具吸引力的硬體創新，已使高階智慧型手機的汰換週期於2013年雪上加霜，因為消費者找不到充分的升級動機。」
領先智慧型手機廠商之分析
三星（Samsung）：儘管三星的智慧型手機市占率於2013年有所提升，其第四季的市占卻略微下跌1.6個百分點，主要因係已開發地區的高階智慧型手機市場已經飽和。對三星而言，維持該公司在高階市場的技術領導地位仍至為關鍵。三星亦需為其中階智慧型手機建立更為明確的價值主張（value proposition），簡化使用介面、推出適當的功能，並伺機導入創新，以於此一成長中的市場建立價格之外的區隔。
蘋果（Apple）：iPhone 5s的熱銷以及新興市場對4s持續的強勁需求，使得蘋果於2013年第四季創下5,020萬支的智慧型手機銷售紀錄。
Gupta表示：「然而，蘋果的智慧型手機市占率就2013年第四季和2013年來看皆呈下滑，但其銷售量的成長卻提升了該公司占整體手機市場的比重。隨著蘋果2013年9月首度與日本的NTT DOCOMO合作，該季亦與中國移動（China Mobile）簽署了一項協議，該公司在日本市場已有所成長，而前述協議的效應預期會在2014年第一季顯現。」
華為（Huawei）：2013年第四季華為的智慧型手機銷售量大幅成長85.3%，維持和上年同期一樣的市場第三大品牌。華為已迅速調整公司組織以聚焦全球市場，其海外拓展計畫在2013年第四季寫下卓越成績，在中東與非洲、亞太地區、拉丁美洲以及歐洲皆有所成長。
聯想（Lenovo）：2013年，聯想智慧型手機銷售量勁揚102.3%，2013年第四季則成長63.1%。聯想自谷歌（Google）手中購併摩托羅拉（Motorola）的作法會給予該公司擴張美洲市場的機會。
Gupta指出：「該項購併亦會為聯想提供專利保護，並且讓該公司迅速拓展全球市場。我們認為，這項交易不僅是為了進軍美國，更大的原因是為了踏出中國。」
Gartner預期，智慧型手機將持續於2014年帶動整體銷售量，愈來愈多的廠商將調整其產品組合，把重心放在低價智慧型手機市場。隨著高成長新興市場的低價和中價智慧型手機銷售量的增加，高階手機的銷售速度將減緩，進而促使產品組合向較低階的裝置靠攏。如此一來會導致平均售價下滑以及營收成長減緩。
智慧型手機作業系統（OS）市場方面， Android的市占率於2013年上升12個百分點，達78.4%（參見表三）。Android平台將繼續受惠於此一市場優勢，使得2014年Android手機的銷售量達近10億大關。
表三、2013年全球智慧型手機作業系統終端銷售量（單位：千支）
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作業系統 |
2013 銷售量 |
2013 市占率（%） |
2012 銷售量 |
2012 市占率（%） |
| Android |
758,719.9 |
78.4 |
451,621.0 |
66.4 |
| iOS |
150,785.9 |
15.6 |
130,133.2 |
19.1 |
| Microsoft |
30,842.9 |
3.2 |
16,940.7 |
2.5 |
| BlackBerry |
18,605.9 |
1.9 |
34,210.3 |
5.0 |
| 其他 |
8,821.2 |
0.9 |
47,203.0 |
6.9 |
| 總計 |
967,775.8 |
100.0 |
680,108.2 |
100.0 |
資料來源：Gartner（2014年2月）
2013年全球手機終端銷售量總計為18億支，較2012年成長3.5%（參見表四）。2013年第四季，終端使用者購買了4億9,030萬支手機，較2012年同期增加3.9%。
Gupta表示：「儘管前三大廠商主宰了全球手機市場，其合計市占率於2013年第四季及整年度卻見下滑，因中國品牌和區域性品牌的市占率持續攀升。」
表四、 2013年全球手機終端銷售量（單位：千支）
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廠商 |
2013 銷售量 |
2013 市占率（%） |
2012 銷售量 |
2012 市占率（%） |
|
三星 |
444,444.2 |
24.6 |
384,631.2 |
22.0 |
|
諾基亞 |
250,793.1 |
13.9 |
333,938.0 |
19.1 |
|
蘋果 |
150,785.9 |
8.3 |
130,133.2 |
7.5 |
|
LG |
69,024.5 |
3.8 |
58,015.9 |
3.3 |
|
中興 |
59,898.8 |
3.3 |
67,344.4 |
3.9 |
|
華為 |
53,295.1 |
2.9 |
47,288.3 |
2.7 |
|
TCL通訊 |
49,531.3 |
2.7 |
37,176.6 |
2.1 |
|
聯想 |
45,284.7 |
2.5 |
28,151.4 |
1.6 |
|
索尼行動通訊 |
37,595.7 |
2.1 |
31,394.2 |
1.8 |
|
宇龍 |
32,601.4 |
1.8 |
18,557.5 |
1.1 |
|
其他 |
613,710.0 |
34.0 |
609,544.9 |
34.9 |
|
總計 |
1,806,964.7 |
100.0 |
1,746,175.6 |
100.0 |
資料來源：Gartner（2014年2月）
Gartner 簡介
Gartner Inc （紐約証交所上市編號︰IT） 為全球領先資訊科技研究及顧問機構，致力提供與科技相關的真知灼見，協助客戶每天作出明智決策。該機構對1萬2,000家機構而言是不可或缺的合作夥伴，其中包含企業及政府機關、科技公司及投資機構等的進階資訊科技行政人員。公司匯聚Gartner Research、Gartner Executive Programs、Gartner Consulting及Gartner Events等資源，為客戶針對個別情況進行資訊科技及業務的研究、分析及解釋。該公司成立於1979 年，總部設於美國康乃狄克州 （Connecticut） 史坦福市 （Stamford），在全球85個據點計有5,200個合作夥伴，其中包括1,280位研究分析師、顧問，及客戶。更多有關資訊，請瀏覽 www.gartner.com。