Ovum公司預示，電信運營商在新興市場的危機可能被不斷發展的行動內容生態系統忽視

墨爾本，2012年10月9日 -根據Ovum的報告，在新興市場提供增值服務（VAS）的移動網絡運營商（MNO）的主導地位是不可能持久的。周圍不斷變化的消費模式，移動內容和應用程序的增值業務模式將被打破，進入3G和LTE的服務和智慧手機的世界。

在ovum一份新的報告*中概述了運營商如何能避免在一個為移動內容和應用程序的可行的快速網絡，功能更強大且價格合理的設備和新的通路邊緣上。Ovum認為獲勝的方法將是利用資產，並與開發商和原始設備製造商（OEM）採用更有合作性的合作方式。

Ovum的首席分析師Shiv Putcha說：”“促使最大的變化是可以負擔得起的’優良’的設備和行動數據的使用計劃，這使消費者面對運營商提供的多種靈活服務計劃下, 促使對行動網路產品的興趣。 因此，開發商也從MNO轉移去應用程式的商店，因為他們看到了更多的機會從原始設備製造商驅動的應用商店。”

行動網路運營商正試圖在投資在自己的應用程式商店和建立自己的開發區之間消除所面對的威脅。不過，Ovum的研究表明，行動網路運營商最好能更努力建立好與開發商和原始設備製造商的合作關係。

Putcha說：“運營商最大的機會是在移動娛樂服務，高昂的成本包括購買電腦，固定寬帶和遊戲機，將推動在新興市場上不太富裕的消費者去選擇移動設備作為主屏幕的娛樂，創造機會給電信運營商擴大用戶群去吸引新的內容服務。“

然而，Putcha預計在前進的道路上會遇到一些障礙：“行動網路運營商將面臨貨幣化的障礙，由於用戶的低支付能力和盜版行為，特別是對內容的類別，如音樂。但是，通過建立有效的定價策略，並提供本地化的內容，運營商將充分利用視訊，音樂和遊戲服務的不斷增長的消費。“

Putcha解釋說：”在其他地方，行動公用事業（M-公用事業）提供了一種替代方法。行動網路運營商，內容提供商，應用開發人員可以從事與新興市場的用戶，為他們提供實用的內容和服務，對他們產生積極的影響。 “從行動網路運營商(MNO)的角度來看，這些服務和應用程式將有助於加強改善網路覆蓋和擴展到農村地區的商業案例和投資回報率（ROI），但行動網路運營商將需要相應的量身定制服務，以最大限度地提高收入的機會。