Gartner:2011年第四季全球智慧型手機銷售激增47%

國際研究暨顧問機構Gartner發布最新統計,2011年第四季全球智慧型手機終端銷售量達1億4,900萬支,較上年同期激增47.3%。2011全年智慧型手機總銷售量達4億7,200萬支,占整體行動裝置銷售量的31%,且較2010年成長58%。

智慧型手機在第四季的銷售量勁揚主要來自蘋果iPhone破紀錄的銷售佳績。因此,蘋果擠下LG,晉升為全球第三大手機品牌,本季更以23.8%的市占率成為全球智慧型手機的龍頭,亦為2011年全年度智慧型手機第一大廠,市占率為19%。Gartner首席分析師Roberta Cozza表示,「2011年第四季,蘋果智慧型手機的成長主要來自西歐和北美地區。在西歐市場,iPhone在第四季突出銷售表現,使智慧型手機市場擺脫連續兩季低成長的疲態。」

三星和蘋果因為品牌策略和新產品的表現不凡,在第四季進一步鞏固在手機市場的領先態勢。LG、索尼易利信、摩托羅拉和RIM則是再度令人失望,因為他們仍力圖改善銷售情況和獲利。這幾家大廠受到中、低階智慧型手機廠商的威脅日甚,中興和華為本季持續搶占市場。

2011年第四季全球手機終端銷售量為4億7,650萬支,較上年同期增加5.4%(參見表一)。2011年整年度,終端消費者採買了18億支手機,較2010年成長11.1%。Gartner首席分析師Annette Zimmermann表示,「 2012年整體手機銷售量預期將增加約7%,同時期智慧型手機的銷售年增率則是略減緩至約39%。」

2011年第四季,諾基亞共售出1億1,170萬支手機,較上年同期下滑8.7%。Cozza指出,「三星逐漸拉近與諾基亞的差距。三星在本季3千4百萬支智慧型手機的亮眼成績,為其獲利主要來源。歐洲的經濟前景欠佳,以及諾基亞疲弱的品牌表現所面臨的挑戰將再一季就能改善。然而,諾基亞努力證明其可如期推出新的Lumia 710和800系列手機。諾基亞必須持續採取積極的定價策略,以鼓勵電信服務供應商(CSPs)將其手機納入目前被Android系統手機所主宰的商品組合中。」

表一、2011年第四季全球手機終端銷售量(單位:千支)

廠商 4Q11

銷售量

4Q11

市占率 (%)

4Q10

銷售量

4Q10

市占率 (%)

諾基亞 Nokia 111,699.4 23.4 122,278.1 27.1
三星 Samsung 92,682.3 19.4 79,168.7 17.5
蘋果 Apple 35,456.0 7.4 16,011.1 3.5
中興通訊ZTE 18,915.1 4.0 9,033.9 2.0
LG 16,938.3 3.6 30,119.1 6.7
華為Huawei 13,966.2 2.9 7,824.0 1.7
RIM 13,184.5 2.8 14,762.0 3.3
宏達電HTC 10,837.4 2.3 8,907.0 2.0
摩托羅拉Motorola 10,075.3 2.1 10,908.4 2.4
阿爾卡特Alcatel 9,004.7 1.9 7,997.9 1.8
其它 143,795.8 30.2 145,026.3 32.1
總計 476,554.9 100.0 452,036.5 100.0

資料來源:Gartner(2012年2月)

表二、2011年全球手機終端銷售量(單位:千支)

廠商 2011

銷售量

2011

市占率 (%)

2010

銷售量

2010

市占率 (%)

諾基亞Nokia 422,478.3 23.8 461,318.2 28.9
三星Samsung 313,904.2 17.7 281,065.8 17.6
蘋果Apple 89,263.2 5.0 46,598.3 2.9
LG 86,370.9 4.9 114,154.6 7.1
中興通訊ZTE 56,881.8 3.2 29,686.0 1.9
RIM 51,541.9 2.9 49,651.6 3.1
宏達電HTC 43,266.9 2.4 24,688.4 1.5
華為Huawei 40,663.4 2.3 23,814.7 1.5
摩托羅拉Motorola 40,269.0 2.3 38,553.7 2.4
索尼愛立信Sony Ericsson 32,597.5 1.8 41,819.2 2.6
其它 597,326.9 33.7 485,452.0 30.4
總計 1,774,564.1 100.0 1,596,802.4 100.0

資料來源:Gartner(2012年2月)

蘋果在第四季表現格外亮眼,其智慧型手機終端銷售達3,550萬支,較去年同期大幅成長121.4%。蘋果持續將重心放在通路管理,有助它藉由第四季的強勁表現來進一步拉近與三星的差距,而三星目前已見智慧型手機庫存增加的趨勢。隨著iPhone 4S出貨放大,蘋果強勁的表現將延續至2012年第一季。然而,蘋果未來將不再如2011年第四季那般可因遞延買氣而受惠。Gartner分析師預期蘋果今年第一季的營收季增率將下滑。

繼蘋果之後,中興通訊與華為是2011年第四季成長最快的廠商。Cozza進一步表示,「這些廠商擴大了他們的市場範圍,並持續強化自家Android裝置的使用者體驗。」

2011年第四季中興通訊在全球手機市場中營收位居第四,其智慧型手機銷售表現強勁,持續成長71%。中興通訊擴大在中國的市場,新增與三個通訊服務供應商的合作,並因消費者對低價智慧型手機的興趣而受惠。另一方面,華為在Android市場超越了LG,擠進全球第四大Android手機製造商,主要歸功於該季智慧型手機的強勁成長。華為在自有品牌手機業務上已展現長足進步,亦將因試圖生產更多指標性產品而持續將產品擴展到更高階的手機。

RIM於2011年第四季降至第7名,銷售量較第三季下滑10.7%。RIM BlackBerry 10 平台的延遲推出恐將造成用戶流失。然而,RIM最大的挑戰仍為如何在其既有的生態系統中擴大開發者群,並說服他們參與BlackBerry 10的平台計畫與創新研發。

以智慧型手機作業系統市場 (參見表三 )而言,Google與Apple之間的競爭已越發激烈。iPhone強勁的銷售成績(尤其受到iPhone 4S在成熟市場的營收所帶動),以及Android主要廠商因難以開發出具獨特性且具市場區隔性裝置的疲弱表現,造成Android的市占率接連下滑。三星對於2011年下半年的Android手機市占率仍然扮演關鍵角色。雖然iOS的市占率年增8%,但Gartner分析師仍預測,隨著升級至iPhone 4S的換機潮減緩,Apple在未來幾季的市占率也會下降。Nokia的第一支Windows智慧型手機Lumia 710及Lumia 800在首度亮相後,其銷售量不如先前預測且不足以抑止微軟智慧型手機市占率的下滑。

表三、2011年第四季智慧型手機作業系統終端銷售量(單位:千支)

作業系統 4Q11

銷售量

4Q11

市占率 (%)

4Q10

銷售量

4Q10

市占率 (%)

Android 75,906.1 50.9 30,801.2 30.5
iOS 35,456.0 23.8 16,011.1 15.8
Symbian 17,458.4 11.7 32,642.1 32.3
Research In Motion 13,184.5 8.8 14,762.0 14.6
Bada 3,111.3 2.1 2,026.8 2.0
Microsoft 2,759.0 1.9 3,419.3 3.4
其它作業系統 1,166.5 0.8 1,487.9 1.5
總計 149,041.8 100.0 101,150.3 100.0

資料來源:Gartner(2012年2月)

Gartner 簡介

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