台灣精品行銷升級 聚焦台灣資通訊產業品牌價值

【11月2日台北訊】為協助台灣資通訊品牌在新興市場持續拓展，經濟部國際貿易局委託外貿協會執行「台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣專案」，於印度、印尼及越南等3國舉辦一系列推廣活動。今年特別規劃新創「IT旅人」競賽活動，以4國21天免費旅遊及高達2萬美元的團體獎金為號召，透過公開招募及網路票選，於印度、印尼及越南等三國遴選出12位對「Excellent Lifestyles」有獨特見解的IT旅人，透過他們在活動網站及社群網站即時分享所見所聞，以及使用台灣資通訊產品的精采體驗，在年輕族群中創造口碑傳播。

今 (11/2) 日在台北舉辦的「IT旅人總決賽暨頒獎典禮」，以網路票選、決選影片與現場訪談等評選方式，並邀請以「瘋台灣」獲得今年金鐘獎行腳節目最佳主持人獎的Janet擔任客座評審，共同選出最後冠軍團隊。同時邀請印度、印尼及越南等三國的台灣精品活動代言人來台 (請見附件一)，以創意情境秀方式，呈現出台灣精品創新、可靠及值得的高質感與實用性，更為總決賽現場注入絕佳的視覺饗宴。

「IT旅人」活動為長達五個月的整合行銷及數位傳播活動，藉由波段性議題操作，大幅提升印度、印尼及越南等三國消費者，對台灣資通訊產品的品牌認知與喜好度。自7月初的第一波招募活動起跑後，不到一個月即吸引超過6,000人報名參賽，活動網站造訪逾50萬人次，瀏覽頁數超過160萬頁。於海選過程中，各國參賽者無不使出渾身解數，以創意與熱情爭取網路人氣投票，並且以個人及團體方式，展現如何善用台灣資通訊產品，完美達成21日跨國旅程的實力。

活動最大特色之一，就是在4國21天跨國旅程中，全程使用來自臺灣18家資通訊品牌贊助提供的「IT Travel Kit」(請見附件二)，並接受台灣贊助廠商教導學習如何有效善用該品牌的資通訊產品完成旅程。透過實際使用這些產品，體驗台灣資通訊產品帶來的Excellent Lifestyles，並於活動網站及社群媒體發佈網誌及產品優勢。自10月14日旅程開始，依序造訪印尼雅加達、印度新德里、越南河內與台灣台北。在今日總決賽中，評審團依三國IT旅人團隊的整體表現及網路人氣票選進行評分，並由經濟部長施顏祥及外貿協會副董事長吳文雅，共同公布並頒發冠軍獎座及獎金給優勝團隊，將活動推向最高潮。

蒞臨總決賽現場的經濟部長施顏祥表示，政府長期以來積極協助台灣企業國際化及強化其優質形象，經濟部自2010年起啟動IMC專案，積極運用國際整合行銷策略，鎖定在印度、印尼及越南等新興市場提升台灣資通訊產業之優質形象與國際品牌之認知度。由台灣廠商製造生產的資通訊產品在全球市場位居領導地位，全球有七成的液晶螢幕來自台灣廠商，而筆記型電腦、主機板的全球市占率更是超過九成。更重要的是台灣廠商已成功由代工製造 (OEM) 轉型成為自創品牌 (OBM) 的營運模式，「台灣品牌」已成功地站上世界的舞台。IMC專案可有效提升印度、印尼及越南等三國消費者對於台灣資通訊產品的認知度，讓台灣品牌在新興市場上有極佳的發揮空間。

外貿協會副董事長吳文雅表示，今年IMC專案除針對前述新興市場之消費者辦理推廣促銷活動、媒體公關廣宣、通路合作推廣、網站及數位傳播、名人代言，以及執行當地消費者認知度調查六大項目外，今年特別規劃「IT旅人」活動，以吸引當地年輕網路意見領袖瞭解與接觸台灣資通訊品牌，引爆資通訊產品與創意旅人為年度話題焦點，並進一步轉換並提升年輕領袖對台灣資通訊品牌的好感度及口耳相傳，造成熱門話題及口碑傳播。外貿協會期望藉此進一步協助提升台灣資通訊產品之品牌價值，並促進台灣資通訊產業於新興市場的知名度與競爭力。

IMC專案不僅深耕新興市場，亦採用代言人行銷策略，邀請當地超人氣女藝人擔任台灣精品代言人，突顯「台灣精品」的品牌形象與知名度，進而帶動產品銷售。身兼印度寶萊塢 (Bollywood) 人氣女星與模特兒的Malaika Arora Khan此次受邀來台，強調將積極推薦台灣精品，期望台灣優質的資通訊產品如同寶萊塢電影一般，深受印度消費者的熱烈喜愛。

連續兩年擔任台灣精品代言人的印尼知名主持人Cathy Sharon則說，印尼消費者很喜歡時尚創新的資通訊產品，加上當地社群媒體盛行，目前已在印尼運用很多創新的行銷手法來推廣「Taiwan Excellence」，她也將以多面向的傳播管道，將台灣精品進一步介紹給印尼的消費者。

有「越南第一長腿名模」稱號的台灣精品活動代言人Thanh Hang 表示，「創新、可靠、值得」是她對台灣資通訊產品的良好印象，這些台灣產品不僅功能強大，具有很好的效能表現，同時產品外型也講求時尚與設計。這些產品的確讓我們的生活日益美好，而且為本地的消費者甚至全球帶來不同風貌的優質創新生活。

除持續協助台灣產業走向國際，經濟部與外貿協會未來將持續整合各項行銷策略，達到各工作項目交叉擴大之綜效，提升台灣國際品牌及整體產業在目標新興市場的認知度，突顯台灣精品 (Taiwan Excellence) 之優質形象。