OVUM 評論：Amazon 平板問世

Amazon今天揭露一系列新的Kindle設備，包括將以萬眾期待之姿進軍平板市場的Kindle Fire。Amazon將利用一個以消費者為中心的媒體消費設備與Apple和iPad短兵相接。Amazon希望以能夠直接訪問其書籍、音樂、影片和電視節目等龐大內容資料庫的設備來吸引消費者。

Amazon將Kindle Fire定價為199元美金。價格是獲得吸引力的關鍵，因為在平板市場裡iPad已經有效地成為實際上的參考標準了。競爭對手製造商未能吸引消費者，因為他們雖然對準了iPad的價格，但是卻無法提供相對應的內容；相反的 Kindle Fire能訪問Amazon的內容商店，而且價格只有iPad最便宜的款式的一半。亞馬遜的零售商業模式允許這家公司提前補貼設備價格，讓消費者未來從 Amazon上買更多實體商品或數位內容。此商業模式正好跟Apple 的模式顛倒：Amazon賣設備是為了多賣一些內容，Apple 賣內容是為了多賣一些設備。

然而，此設備仍然是Amazon核心價值不可分割的一部份；它仍然需要吸引到自己的消費者。亞馬遜選擇了7吋螢幕，與Blackberry Playbook的尺寸一樣。這個尺寸無疑幫助他們達成更低的價格，但是目前這類外型還沒有受到消費者的青睞，我們將持續觀察除了螢幕尺寸以外，這件事是否與其他因素有關。

Amazon Kindle Fire是基於Google的Android作業系統；然而目前看來Amazon藉由利用Amazon Android app商店和基於動態分割瀏覽技術的行動瀏覽器，將它自己的服務定位在Google的服務之上，在本質上創造出獨家的變種Android。

以2010年作為起跑點，Ovum預計平板和其他基於「精簡型」作業系統的網路設備出貨量，將在2011年底達到4100萬台，到2016年屆時將有2億1900萬台的出貨量。這相當於2011到2016年的年複合增長率(CAGR)為45%。Ovum並未預見平板和其他行動網路設備的出貨量將受到智慧型手機需求高漲的侵蝕，甚至於那些硬體和軟體技術本質上很類似的設備也不受影響。畢竟對於大多數用戶來說，智慧型手機的實用性遠大於平板和類似設備。