DIGITIMES Research：大陸當地品牌3D電視跌價猛烈 藍光播放器6月全球均價首破200美元

(台北訊)DIGITIMES Research公布2011年6月Street Price調查結果，包含液晶電視、液晶監視器、數位相機(DSC)與藍光播放器(BDP)等資訊與消費性電子產品。本月觀察重點在於大陸彩電市場，大陸當地品牌3D TV價格跌勢迅速，其中46/47吋LCD TV已較外資品牌價低40%。此外藍光播放器全球平均價格首度跌破200美元，而價格較低的美國市場則早在1年前就跌破200美元。

其中，液晶電視部分，因創維、海信等大陸電視品牌業者積極布局大陸3D TV市場，將大陸3D TV市場主導權由原先三星電子(Samsung Electronics)、Sony等外資品牌，漸轉移至大陸電視品牌業者手中。

相對於2010年12月均價跌幅，2011年6月大陸3D TV以40/42吋、46/47吋、52/55吋3D TV跌幅大於全球，主因上述尺寸價格競爭較為激烈。DIGITIMES Research分析，以三星、海信、海爾及創維等品牌尺寸價格來看，可知大陸電視品牌業者46/47吋3D TV，6月份均價最高可較外資品牌便宜40%以上，不僅如此，大陸品牌業者於55吋3D TV所存在降價空間應相對較大。

而液晶監視器2011年6月全球平均跌價2.2%，24吋下跌6.3%幅度最多；其中，三星電子(Samsung Electronics) A750與A950大陸率先上市，並同時支援HDMI與DisplayPort屬罕見產品。美國17吋下跌7.1%，但22與24吋跌幅也達到5.6%以上，主因HDMI/ DisplayPort機種下跌較快。英國23吋液晶監視器下跌8.7%最多，源自一些高價產品退市。此外，德國市場各尺寸平均只下跌1.5%，為價格波動最小市場。

日本23、24與27吋大跌，此與較舊高階CCFL機種逐漸減少有關。大陸27吋與23吋均達到雙位數漲幅，由高階產品所帶動；過去大陸27吋需求不明顯，自2011年起三星才推出27吋機種，目前已有6款產品27吋在大陸上市，包括A950與A750等HDMI/ DisplayPort雙介面3D監視器，比歐美上市時間更早。

全球數位相機(DSC)部分，2011年6月零售市場均價為237美元，較5月244美元，下滑2.9%， DIGITIMES Research調查的5國(美、英、德、日、大陸)市場中，以日本與美國降幅最顯著；大陸市場則因高價新機上市，帶動整體均價上揚。

日本市場主要DSC品牌均價方面，以奧林巴斯(Olympus)跌幅最劇，幅度達7.2%，降至21,439日圓。美國市場部分，反而是奧林巴斯均價僅微幅下滑，主因在於其推出E-PL2此款高價機種，售價達549美元，是目前在美國所上市的機種中價格最高者。而就在全球DSC市場6月零售均價下滑情況之下，大陸市場卻逆勢上揚，主要係受奧林巴斯新推多款高價機種，帶動均價大幅上揚所致。就產品論，主流的5倍光學變焦機種及5倍以下舊機種均價跌幅最劇，其中，5倍(不含)以下光學變焦DSC均價下跌6.7%，居各光學變焦機種之冠。

藍光播放器(Blu-ray Disc Player；BDP)部分，全球BDP 6月平均零售價198美元，較5月跌落5.7%，價格跌破200美元。美國市場則早在2010年5月就跌破200美元低價，目前為167美元。至於3D機種，2011年6月全球3D BDP均價228美元，較5月減少5.7%，與2010年6月相較下跌28.5%，尤其Panasonic、東芝(Toshiba)等業者相繼推出平價3D機種，更加快其他3D機種跌價速度。

市場均價方面，DIGITIMES Research分析，大陸市場在2011年5月明顯滑落，與英、德2市場差距縮小，價差不到40美元，主因大陸市場非3D機種跌價速度快，6月均價187美元，較2010年6月減少42.6%，少了快2分之1；而3D機種均價390美元，與2010年6月396美元不相上下。