Ovum評論：再咬一口！ 第二代Apple TV問世

隨著第二代Apple TV的問世，蘋果對VOD隨選視訊市場展現濃厚的興趣，但跟Google TV追求的策略大異其趣。Google雖然也想在VOD市場分一杯羹，但是他們把目標放在更廣大的電視廣播廣告市場。AirPlay無疑是消費者對Apple TV最感興趣的功能，它讓消費者能夠串流分享iPad、iPhone或 iPad的多媒體到電視上播放；使得市面上1億2千萬台的i系列設備 (iDevices) 能夠方便地利用電視機分享社交內容。

Ovum首席媒體和廣播業與電信業分析師Adrian Drury的評論分析：

這是蘋果對Google TV的回應嗎? 把電視變成i系列設備的配件。

一如預期，蘋果發表了Apple TV 「2.0」，每台售價美金99元，體積幾乎只有2007年發表的第一代的四分之一大。

這項精簡產品背後的服務策略跟Google 對電視廣播行業採取的方案大異其趣。蘋果只想在VOD市場分一杯羹。Google也想分一杯羹，但是對更廣大的電視廣播廣告市場更有興趣。

然而昨晚(美國時間9月10日上午十點)蘋果發表會的弦外之音其實是AirPlay，這是蘋果的WLAN媒體串流應用專利的新名字。這是i系列設備作業系統接下來要更新的主要特色之一，它讓用戶可以從iPad、iPhone或 iPod Touch直接串流音樂、照片、影像到電視機上播放。

這讓電視螢幕變成一個好幫手，幫助人們藉由非常私人的裝置進行社交分享活動。蘋果不單單只是把另一台電腦放在電視機下方而已，它正在尋找機會善加利用電腦的計算能力、網絡效應與其潛力，以及它1億2千萬台i系列設備的App Store 銷售管道。如果這招管用，它就可以攻佔Google鎖定的主流電視廣播市場。蘋果面對的是現有付費電視、消費類電子產品和電視廣播業者不斷精進免費節目內容的大陣仗嚴峻挑戰，但如果任何Apple的競爭者輕忽i設備的網路效應，那將是相當不智的行為。