台灣精品積極行銷 提升台灣資通訊產品國際能見度

【8月24日台北訊】經濟部為厚實台灣精品在新興市場的發展，鎖定印度、印尼及越南等三國市場提升台灣精品 (Taiwan Excellence)及國際品牌優質形象與認知度，特別由國際貿易局 (以下簡稱貿易局) 委託中華民國對外貿易發展協會 (簡稱外貿協會) 執行「台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣 (IMC) 專案」，邀請台灣19家資通訊國際品牌，共同投入行銷資源以推廣台灣最具出口優勢的資通訊(ICT) 產業。今 (24) 日特邀印度、印尼及越南三國台灣精品代言人來台舉辦發表會，並與台灣知名藝人藍正龍以創意情境秀的方式，透過「工作」、「休閒」、「居家」三大主題的情境演繹，將伸展台妝點為「Excellent Lifestyles」的時尚舞台，突顯台灣科技精品高質感設計與實用性。

IMC專案主軸以「Excellent Lifestyles」與「Taiwan Excellence」標誌互為搭配，主打貼近消費者生活型態的軟性訴求，藉以傳達消費者擁有台灣國際品牌產品就能呈現多面向的優質生活。「Taiwan Excellence」則傳達台灣精品的獨特創新設計，永遠讓消費者比別人體驗更先進更美好的生活方式。今年除加強往年著重的B2B行銷手法，更透過擴大推廣B2C廣告、媒體公關以及數位傳播，積極在新興市場建構當地消費者對台灣品牌的認知，啟動全方位的整合行銷傳播服務，並持續協助台灣資通訊業者深耕印度、印尼與越南新興市場。

根據國際數據資訊公司(International Data Corporation, IDC)市調報告分析，2010年資通訊產業成長動力將來自亞洲，其中又以印度、印尼及越南成長快速，印度為南亞第1大消費市場，人口達12億人，印尼為東南亞自由貿易區第1大市場，消費人口數達2億4,000萬人，越南則是以我國為最大投資國，消費人口數達8,500萬人，這些國家消費力道成長強勁。另我國多家資通訊品牌業者已在印度、印尼與越南布局，貿協結合19家台灣國際品牌，共同投入行銷資源，希喚起目標市場消費者之認同與好感，達到深化品牌認知的效果，以提升Taiwan Excellence之整體產業形象。

蒞臨發表會的經濟部長施顏祥對於貿易局長期以來積極協助台灣企業國際化及強化其競爭力的努力表示肯定。今年度貿易局IMC計畫特別配合經濟部「優質平價新興市場推動方案」，以印度、印尼及越南為主要目標市場，整合運用經濟部各項資源，協助台灣產業有效拓展海外市場。此專案已於印度、印尼與越南等三國呈現初步執行之成果。例如，與印度當地最大的TATA集團下的3C產品連鎖通

路 Croma洽談合作案，已於八月設置第一家台灣精品櫥窗；據估計，2010年Croma將擴大到100家店面。印尼方面則與當地最大且擁有百家店面的資通訊產品專賣店Master Data 合作，布建品牌通路設置台灣精品展示區以推廣「Taiwan Excellence」。在越南則與第二大零售通路商Hoan Long合作，搶攻全越南資通訊產品七成以上之銷售量。

外貿協會副董事長吳文雅對於IMC專案也表示肯定。此專案今年度透過一連串創新的整合行銷傳播活動，配合多項推動計畫，不僅強化我國產業及國際品牌在國際市場的行銷推廣，更可提升印度、印尼及越南等地的消費者對於「Taiwan Excellence」及台灣國際品牌的認知度，同時促進其他地區對台灣國際品牌的採購意願。

IMC專案不僅於印度、印尼及越南等新興市場深耕當地市場與通路，此次更首度運用代言人行銷策略，邀請當地超人氣女藝人擔任台灣精品代言人，突顯「台灣精品」的品牌形象與知名度，進而帶動產品銷售。曾經贏得環球小姐后冠，現在是印度寶萊塢 (Bollywood) 票房保證的Lara Dutta此次受邀來台，再度見識到台灣在資通訊產品領域的優異產品力與多樣化。她強調，台灣多樣化的資通訊產品在全世界上已擁有高知名度，她將積極推薦台灣精品，期望台灣優質的資通訊產品如同寶萊塢電影一般，深受印度消費者的熱烈喜愛。

挾著印度寶萊塢 (Bollywood) 明星光環，Lara Dutta 今年8月12日出席於印度孟買舉辦之Taiwan Excellence 造勢記者會，吸引了印度42位媒體記者出席，提高當地消費者對於台灣精品的認知度，也成功讓印度消費者更瞭解台灣資通訊產品的創新價值。另配合印度節慶與主要購物季節，於今年8月13日至15日在印度最重要工商業金融都市－孟買辦理推廣活動，於Inorbit購物中心Malad廣場設置「台灣精品及國際品牌體驗行銷專區」展示台灣精品，成功創下3萬人次參觀。

身兼戲劇與主持的印尼當紅藝人Cathy Sharon則說，印尼消費者很喜歡時尚創新的資通訊產品，加上當地社群媒體盛行，目前已在印尼運用很多創新的行銷手法來推廣「Taiwan Excellence」，包括時下最夯的網路社群行銷，張貼開箱文讓網友瞭解台灣精品的魅力，也拍攝廣告短片在電影院播放。同步結合人際傳播與大眾傳播媒體，以全方位的傳播管道將台灣精品進一步介紹給印尼的消費者。

Cathy Sharon表示，代言台灣精品後，她才發現日常生活中有許多美好使用經驗來自於台灣品牌，在6月17日於雅加達舉行的首場記者會，Cathy Sharon 的高知名度吸引29家媒體出席，也成功地將台灣精品推廣至年輕的消費族群。另在6

月18至20日於雅加達Mangga Dua Mall中庭舉辦台灣精品及國際品牌體驗行銷專區，吸引了至少1萬人次入場參觀。

曾獲2004年越南小姐，且於2009年代表越南參與環球小姐比賽的Huong Giang表示，創新、多元、實用是她對於台灣資通訊產品的良好印象；此外，台灣資通訊產品不僅擁有突出的效能表現，同時外型兼具時尚與設計感，她一定要讓越南消費者和她一同體驗台灣精品所帶來的「Excellent Lifestyles」。

Huong Giang表示，非常榮幸能參與代言今年度7月7日舉辦的造勢記者會及7月15至18日越南當地最大之資通訊展覽「2010年越南資訊電子博覽會」(Vietnam Computer Electronic World Expo，簡稱VCW)。在造勢記者會上，共計35位記者出席，Huong Giang成功地讓越南媒體及社會大眾認識Taiwan Excellence及台灣品牌。在VCW展設置的「台灣精品暨國際品牌體驗行銷專區」更拿到大會頒發的Best Contribution和Best Image Showcase兩項大獎，第一天展覽即吸引超過3萬名越南消費者前往參觀，本次計有500家企業參與展覽，4天吸引10萬人參觀。

主演偶像劇收視率一路長紅，且多次代言國際一線時尚品牌的A咖偶像藍正龍，對於可以成為推廣台灣精品的一份子，不僅興奮且感到相當榮耀。提到台灣精品的使用心得，他充滿信心的表示，台灣資通訊產品都融入了獨特時尚的創新設計，兼具了人性化且高科技的功能，如此深厚的產品競爭力，不僅可以增進工作效率，也更增進休閒時的樂趣及居家的便利性。

除了持續協助台灣產業走向國際，經濟部及外貿協會未來將會更積極運用國際整合行銷策略，提升台灣精品標章 (Taiwan Excellence) 及國際品牌優質形象，擴大國際市場對於台灣國際品牌的接受度。期許台灣國際品牌將有機會進入全球100大品牌。