Gartner：2010第二季全球手機銷售成長13.8% 激烈競爭導致價格下滑

據國際研究暨顧問機構Gartner發布的調查結果， 2010第二季全球手機終端銷售量達3億2,560萬支，較2009年同期，成長13.8%。此外，智慧型手機占全球手機總銷售量的19%，與2009年同期相比，增幅高達50.5%。

Gartner副總裁Carolina Milanesi表示，「儘管行動通訊裝置市場在本季呈兩位數成長，平均銷售價格（ASPs）低於預期，且利潤下降。我們認為，平均售價的下滑，是因為美元對歐元呈相對強勢和激烈的市場競爭，所導致的價格修正和產品組合調整。」LG和Samsung等製造商競逐低毛利市場上的市占率，但此一手段已證明是極具風險的，LG在2010年第二季的平均售價滑落27.8%。

隨著Apple、HTC和Motorola持續推出新款手機，加以平均售價滑落，帶動智慧型手機的強勁銷售和零組件缺貨，像是AMOLED面板（active matrix organic LED，主動式有機發光顯示器），減少部份受歡迎的新智慧型手機的銷售量。

第二季前十大手機製造商的排名出現變化（參見表一）。HTC首度擠入全球前十大手機製造商，以139.1%的成長幅度，位居全球第八名。反映出HTC的Android系列手機的受歡迎程度，加上HTC較2009年同期更為積極的品牌策略。Milanesi表示，「如同我們所預測，平板媒體（media tablet）像是Apple iPad的迅速成長，並未抑制智慧型手機的銷售。我們認為，在不便攜帶較大尺寸裝置的情況下，大多數平板使用者仍然需要真的能置於口袋、且功能完備的裝置。」

表一 2010年第二季全球手機終端消費者銷售量（單位：千支）

資料來源：Gartner（2010年8月）

在2010年第二季，Nokia手機的終端銷售量達到1億1,150萬支，並拿下34.2%的市占率。Nokia的規模經濟及絕佳的通路分佈使其得以在手機市場站上制高點。Samsung則是售出6530萬支手機，市占率為20.1%。儘管Samsung在新興市場中銷售強勁，但其在產品組合上的變動卻使其整體平均銷售金額下滑。RIM手機2010年第二季的銷售量為1,120萬支，拿下該季3.4%的市場，並成為全球第四大手機品牌。Apple的手機銷售達到870萬支，占整體手機市場的2.7%，不過在智慧型手機市場則拿下14.2%的占有率。Apple在全球手機市場中穩坐第七，並拿下全球智慧型手機市場第三大品牌寶座。

在智慧型手機作業系統市場中，Android於2010第二季迅速擴張版圖，甚至進而超越蘋果iPhone作業程式，成為全世界第三受歡迎的作業系統（參見表二）。在美國市場，Android更超越了RIM的作業系統成為領先的作業系統。Milanesi表示，「非獨占策略，亦即透過電信系統業者（CSPS）進行銷售，再加上各大品牌廠商以不同訂價策略、更有吸引力的手機催化下，都是這一季成長的要素。」

在2010第二季中，智慧型手機的終端銷售量達6,160萬支，與2009年同期比較，激增50.5%。前四大智慧型手機作業系統廠商在2010第二季的成長率即占了全球智慧型手機作業系統市場的91%，與上一年同期相比更多了6%的成長。

表二 2010年第二季全球智慧型手機作業系統終端銷售量（單位：千支）

資料來源：Gartner（2010年8月）

Garter表示，電信系統業者未來會提供用戶較為負擔得起的分層數據計畫。此計畫有利於智慧型手機進入到不同市場區塊，並使智慧型手機成在成熟市場中更具主導地位。這代表，消費者日後可以較低的成本持有智慧型手機，同時對於新的使用者來說，升級至智慧型手機的門檻也會降低。

Milanesi表示，新作業系統的推出有助於維持智慧型手機在2010年下半年度的強勁成長，且能激發創新應用。但我們認為，作業系統市場仍會由幾個能得到電信系統業者和開發商支持的廠商，以及消費者和企業熟知的品牌所主導。

Gartner 簡介

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