OVUM評論：如何在 iPad 的市場上分一杯羹

墨爾本，2010年6月8日。根據Ovum的看法，想要推出成功的平板電腦裝置的電信營運商，必須從智慧型手機世界學到寶貴的教訓。

廣受歡迎的智能手機平台都受到強大的開發者社群的支持，現在這個風潮似乎吹到了平板電腦市場。因此計畫推出平板電腦的運營商的首要任務是必須評估每一個平台的開發者生態環境(ecosystem)的強弱。

Ovum 2010年調查了217位行動應用程式開發者後發現*，行動開發者群聚在兩大陣營中：iPhone, BlackBerry 和Android是同一陣營，另一邊則是Windows Phone。此外，多數開發者都有意願或是能夠支援三種平台 ─ 表示類似的策略在平板電腦上可能也行得通。

這顯然有利於兩個似乎早已經得到顯著的市場份額的平板電腦平台：iPhone OS 和 Android。這兩者都在智慧型手機市場大有斬獲，讓許多開發者可以花一點小心思，就可以把許多他們現存的程式碼轉換過去。 對於那些還沒有在這些平台上寫過應用程式的開發者來說，平板電腦的可得性或許提供了某些額外的因素吸引他們轉換跑道。

Ovum分析師 Tim Renowden 表示：「iPad 自出生就受到iPhone平臺的庇蔭，而且現在已經越來越清楚的是， iPad 擁有強大的應用程式生態系統圍繞著它生生不息。許多iPhone開發者已經決定為自己的app撰寫iPad專用的版本 ─ 有許多例子是以『Premium』或是『HD』版本為名，然後用更高的價格賣出。」

「因此iPad成為第一個支援大多數開發者和運營商的平板電腦：它擁有龐大且充滿活力的開發者社群，一個經得起考驗的應用程式商店經營模式，最重要的是他抓住了早期市場主導者的目光。對運營商和開發者來說，這象徵著最小的部署風險。」

Android 智慧手機市場佔有率最近有強勁的成長，並足以媲美它的競爭者，而且可能在2010下半年初問世的Android平板電腦意味著Android可能會成為平板電腦應用程式開發者的第二選擇。(BlackBerry和 Windows Phone 平板電腦在此缺席了)

運營商心中的疑問是：在不同的平板電腦產品上投入時間和金錢是否划得來?以及客製化值得做到什麼程度？

Renowden說：「對那些擁有創造客製化手機的經驗的營運商來說，誘惑是很大的。然而，多數同時期掛上營運商品牌的手機都是針對低階用戶而來，或是傳遞中階手機嘗試模擬高階手機的使用經驗。」

「相反的，平板電腦沒有低階產品；成功進入市場的平板電腦背後有現存開發者的社群和豐富的第三方應用程式支持，並且由設備供應商或平台經營者管理。」

提供基本數據連線能力給任何一款顧客用來上網的平板電腦，明顯是不明確的市場中風險最小的策略。這個策略也適合來自規模較小的製造商和平台並且注重長尾市場的利基(niche)裝置。提供合理且彈性的數據連線費率將會是問題的致勝關鍵。